民樂：文旅融合“出圈”更“出彩”

　　2025年以來，民樂縣立足“田園民樂”定位，以“文旅+”為引擎，通過資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌賦能，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年1-5月，全縣接待游客223.72萬人次，旅游花費15.1億元，分別同比增長13.95%、16.87%，文旅經(jīng)濟活力持續(xù)釋放。

　　深耕資源稟賦，打造特色文旅IP

　　依托祁連山生態(tài)資源與河西走廊文化底蘊，建成祁連山國家公園寫生基地、民俗藝術(shù)館、三堡文化大院等一批特色文旅項目。其中，民樂古城通過名人書畫展廳、水陸畫展廳、非遺工坊等業(yè)態(tài)，將文化傳承與旅游體驗深度融合，成為游客“必打卡”的文化地標(biāo)。六壩村省級文旅振興鄉(xiāng)村樣板村通過民宿集群、農(nóng)事體驗、非遺研學(xué)等項目，帶動鄉(xiāng)村旅游收入同比增長30%。

　　六月的民樂現(xiàn)代絲路田園綜合體，草木蔥蘢，景色迷人。日前，張掖市2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動在此盛大開啟。活動涵蓋“非遺正青春”地方戲曲調(diào)演、五縣一區(qū)非遺展示以及美食展示展銷等，多維度向現(xiàn)場群眾與游客呈現(xiàn)了張掖歷史悠久、豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為市民游客打造了一場可觀、可嘗、可體驗、可帶走的傳統(tǒng)文化盛宴。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，激活消費新場景

　　以“非遺+旅游”“賽事+旅游”“冰雪+旅游”為突破口，推出12條非遺研學(xué)主題線路、6個制陶、皮影、剪紙等手工課程，并開發(fā)“七彩農(nóng)業(yè)觀光游”“紅色基因傳承游”等十大主題線路。其中，三堡鎮(zhèn)皮影戲工坊讓游客親手繪制皮影并參與表演，研學(xué)課程納入中小學(xué)綜合素質(zhì)教育，成為“文化+教育”融合典范。

　　賽事經(jīng)濟方面，甘肅省第四屆自行車長征聯(lián)賽在民樂舉辦，賽道設(shè)計融合田園風(fēng)光、風(fēng)土人情、歷史文化、自然風(fēng)光以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施，被選手譽為“最美”賽道，賽事期間民宿預(yù)訂量激增。冬季旅游方面，依托冰雪資源打造“冰雪嘉年華”，推出滑雪、冰瀑景觀、雪地篝火晚會等項目，填補西北冬季旅游空白。

　　強化品牌營銷，提升全域影響力

　　通過“節(jié)會+宣傳”雙輪驅(qū)動，擴大“田園民樂”品牌知名度。今年“5·19中國旅游日”期間，舉辦“錦繡山河·美好旅程”主題活動，發(fā)放門票、住宿優(yōu)惠券2500張，展示紅酒文創(chuàng)禮盒、油菜寶寶等30余種特色文創(chuàng)產(chǎn)品，推動文旅消費升級。同時，組織文旅企業(yè)赴安徽、江西等地開展宣傳推介，與15家景區(qū)達成“百景聯(lián)動”合作，短視頻平臺曝光量超500萬次。

　　此外，民樂縣建成旅游集散中心2處、旅游驛站4處、咨詢服務(wù)點23個，完善國道227線文旅導(dǎo)覽標(biāo)識45處，實現(xiàn)“鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)見、鄉(xiāng)識、鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)味”全鏈條服務(wù)。目前，全縣擁有國家4A級景區(qū)3處、3A級景區(qū)6處、省級文旅振興鄉(xiāng)村樣板村2個，形成“一軸、一帶、兩核、三區(qū)”的全域旅游格局。

　　深化文旅融合，賦能鄉(xiāng)村振興

　　民樂縣文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，未來將持續(xù)推進“文旅+”戰(zhàn)略，重點開發(fā)冬季冰雪樂園、非遺主題民宿集群等項目，并推動研學(xué)旅行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。同時，依托“數(shù)字文旅”平臺，打造線上非遺展廳、AR導(dǎo)覽系統(tǒng)，實現(xiàn)文旅資源“云端共享”。

　　從山水田園到文化地標(biāo)，從非遺工坊到賽事經(jīng)濟，民樂縣正以文旅融合為筆，繪就鄉(xiāng)村振興的“詩與遠方”。

　　通訊員 茹興 圖/文