中華書局講述“三全本”前世今生

　　原標(biāo)題：15年出版150種，發(fā)貨碼洋超過10億元——中華書局講述“三全本”前世今生

　　1月10日，中華書局主辦的“三全本”出版150種發(fā)布會在北京舉行，“三全本”第149種《曾子·子思子·孔叢子》、第150種《東坡志林》亮相。中華書局總編輯尹濤、副總編輯張繼海以對談形式，和讀者分享“三全本”系列的過去、現(xiàn)在與未來。

　　尹濤介紹說，《曾子·子思子·孔叢子》能夠幫助讀者全面了解孔子及其后學(xué)的言行事跡、思想傳承脈絡(luò)；《東坡志林》是“超級文化偶像”蘇東坡的隨筆集，充分體現(xiàn)了蘇東坡真實而有趣的各個側(cè)面。“三全本”團隊特意安排《東坡志林》作為第150種在1月8日蘇東坡生日前推出，是“三全本”團隊營銷思路的重要體現(xiàn)。

　　在傳統(tǒng)經(jīng)典與當(dāng)代生活間架起橋梁

　　“三全本”，是“中華經(jīng)典名著全本全注全譯”叢書的簡稱。談到這一系列的策劃緣起，張繼海介紹道，傳統(tǒng)文化以各種方式，與現(xiàn)實生活產(chǎn)生各種共鳴。人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)它、了解它、熱愛它，一個特別重要且有效的方式，就是閱讀傳統(tǒng)經(jīng)典。但橫亙在當(dāng)代人與傳統(tǒng)經(jīng)典之間的，不僅是漫長的時光阻隔，更有因時過境遷而帶來的理解障礙：字不認識，句看不懂，文段不理解，意義不明白。作為傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)，中華書局有義務(wù)、有能力，幫助讀者解決這個問題。因此，“三全本”團隊于2009年開始精心策劃，2010年正式推出該系列。

　　張繼海說，這套叢書的范圍取自“中華經(jīng)典名著”，是在中國古代浩瀚的典籍中遴選出各領(lǐng)域的經(jīng)典著作，再以全本、全注、全譯的形式進行加工。全本，是指原文以公認權(quán)威的校注本為底本，全文收入；全注，是指全書作簡注，不作考證性詳注，對原文中影響閱讀理解的典章制度、人物地名以及古今異義易產(chǎn)生誤解誤讀的詞語作注釋，難字標(biāo)注漢語拼音；全譯，是指對全文進行白話文翻譯，文通字順，力避古奧。

　　晉級為中華書局首條億元級產(chǎn)品線

　　從2010年推出第一種“三全本”——《黃帝內(nèi)經(jīng)》開始，15年過去，截至發(fā)布會當(dāng)日，“三全本”已推出150種，總字數(shù)超過1億，總發(fā)貨碼洋超過10億元，成功晉級為中華書局首條億元級產(chǎn)品線。

　　據(jù)會上透露，“三全本”銷量前十的品種是：《世說新語》《詩經(jīng)》《古文觀止》《孫子兵法》《周易》《道德經(jīng)》《論語·大學(xué)·中庸》《莊子》《黃帝內(nèi)經(jīng)》《鬼谷子》。近年來推出的《史記》《說文解字》《傳習(xí)錄》《帛書老子》等，也廣受市場歡迎。

　　除響應(yīng)市場需求，持續(xù)推出新書之外，中華書局“三全本”團隊對營銷工作也極為重視。2024年，“三全本”團隊在追蹤社會、市場熱點，助力相關(guān)產(chǎn)品銷售方面作出一些積極舉措。例如，2024年是馬王堆漢墓完成考古發(fā)掘50周年，其中，帛書《老子》甲、乙本的發(fā)現(xiàn)，備受矚目，“三全本”團隊適時推出《帛書老子》，讓讀者輕松對帛書《老子》和通行的王弼本加以區(qū)別，并且全書配有注釋和譯文，在中華書局直播間首發(fā)當(dāng)天，各平臺累計銷售近兩千冊，打破多個平臺新書銷售紀(jì)錄，首發(fā)當(dāng)天就加印了兩萬冊。

　　目前，“三全本”團隊已開通“中華書局三全本”公眾號，解答讀者疑問，深受傳統(tǒng)文化愛好者歡迎。

　　繼續(xù)擴大有效品種，盡快填補重點品種

　　“三全本”第151種是什么？未來還會出哪些？一共會出多少種……這些，都是讀者日常關(guān)心的問題。

　　張繼海表示，“三全本”會繼續(xù)擴大有效品種，保證覆蓋全面，盡快填補重點品種；根據(jù)社會市場需求，拓展至更多學(xué)科領(lǐng)域。尹濤表示，中華書局會對“三全本”系列的發(fā)展投入更大的支持力度，并對以“三全本”為代表的經(jīng)典普及讀物乃至產(chǎn)品板塊，進行規(guī)劃升級。從紙質(zhì)、數(shù)字、融合的內(nèi)容提供，到主動滿足大眾閱讀和知識服務(wù)的需求，再到營銷和銷售運營、生產(chǎn)方和消費方關(guān)系的建立，構(gòu)建更加成熟的生態(tài)鏈。

　　在尹濤、張繼海看來，有價值的古籍那么多，讀者的期待還遠遠沒有得到滿足，“三全本”團隊需要做的事情還很多。中華書局將繼續(xù)創(chuàng)新古籍普及形式，做出更多人愛看的經(jīng)典普及讀物，讓越來越多的人親近傳統(tǒng)典籍，愛上傳統(tǒng)文化。