當網絡改變消費習慣：實體書店發展如何打破空間界限？

　　中新網客戶端北京7月16日電(記者 上官云)網購、到店……你青睞哪種購書方式？不久前公布的《2020上半年整體圖書零售市場報告》顯示，隨著疫情形勢好轉，國內圖書市場正在逐漸回暖。2020上半年網店渠道整體繼續保持小幅正增長，同比上升6.74%。

　　有業內人士稱，網絡給人們的生活帶來了便捷，也改變了人們的消費習慣，這是實體書店需要面對的挑戰。借助線上突破空間界限之外，謀求多元化發展可能是更好的破局之道。

　　資料圖：市民正在認真閱讀書籍。　李南軒 攝

　　賣書：實體書店渠道、網店渠道哪個強？ 

　　日前，開卷公布的《2020上半年整體圖書零售市場報告》引發關注。數據顯示，隨著疫情形勢好轉，國內圖書市場也逐漸回暖。

　　2020年上半年，整體圖書零售市場同比依然呈現負增長，下降9.29%，但較一季度降幅收窄。其中，相較第一季度，2020年上半年實體書店渠道降幅有所收窄。

　　但對比網店，這個結果不算太樂觀：2020上半年網店渠道整體繼續保持小幅正增長，同比上升了6.74%。

　　“疫情下，部分讀者的購書需求轉移到網店渠道，因此網店銷售在物流恢復后很快出現回升。”開卷相關負責人分析，隨著年中大促“618”的到來，網店渠道銷售進一步上升。

　　漸漸改變的消費習慣

　　有分析稱，上述數據其實也上反映了人們在購書方式、消費習慣等方面的改變。

　　資料圖：“閱外灘”書店吸引了許多民眾前來體驗。　殷立勤 攝

　　記者在采訪中發現，有讀者去書店是以“逛”或“試讀”為主，在網上買書，正在成為該類型讀者的首選購書方式。

　　“逛”有時候為了消磨時間。一些書字數較少，很快能看完；“試讀”則是看中了實體書店的體驗感：翻上幾頁，親身感受下這本書是不是有趣、是不是值得買，然后再去網上下單。

　　也有讀者表示，網購圖書往往更劃算，因為有各類促銷折扣和滿減優惠。在實體書店里看到想買的書，會記下信息，然后攢著等網店促銷。要是特別喜歡的書也會買，但類似情況不太多。

　　“網上售書具有優勢，不用太考慮實體書店需要負擔的租金、人工等成本，自然可以給出比較大的折扣，這個現象并不新鮮。”出版人三石稱。

　　實體書店也去網上賣書，會怎樣？

　　面對網店沖擊，實體書店其實一直在尋求可能的多元化發展途徑。之前，“新華書店網上商城”上線，便曾引發關注。

　　資料圖：市民在上海愛琴海購物公園的新華書店內看書。中新社記者 殷立勤 攝

　　今年因為疫情影響，許多書店也加快了將陣地向線上轉移的腳步。比如建投書局第一時間開啟線上探店直播、線上共讀小程序、線上講座直播等等。

　　“圖書外賣”也被認為是一些書店謀求發展的方法。據此前媒體報道，不少書店進駐外賣平臺，試水以“外賣”方式為讀者提供精神食糧。

　　這些進軍線上的舉措對書店幫助有多大？一位業內人士表示，書店向線上拓展業務，可以補充和擴充自己的零售渠道，但應該根據書店自身情況審慎選擇。

　　實體書店在網上開店，也沒那么容易。三石分析，實體書店進入線上，要面臨圖書電商競爭、培養讀者消費的“高粘度”習慣、以及能否實現線上線下同價等問題，“這都需要時間”。

　　開店，不能只靠打“情懷牌”

　　一方面是應對網絡時代的挑戰，一方面是尋求自身發展，從以往的在線售書、線上讀書會等，到如今的直播探店、直播帶貨，實體書店正在多方嘗試，打破空間限制。

　　資料圖：人們在書店中讀書。中新網記者 上官云 攝

　　許多讀者都對實體書店懷有感情。前段時間，實體書店受疫情影響較大，白巖松、倪萍等名人也紛紛加入到“直播帶店”的活動中，希望為書店發展助力。

　　“如今，消費者在網絡購物已經成為習慣，這種習慣的形成是實體店最大的沖擊，實體書店亦然。”三石認為，實體書店不能盲目轉型線上銷售，開店也不能只靠打“情懷牌”。

　　他最近遇到一個案例：一家小型實體書店經營不善，經理親自上抖音宣傳圖書，結果幾個月來，并沒有賣出幾本書，而實體書店依然難以為繼。

　　“實體書店的可以提升場景感和服務質量，同時和線上結合起來，將線上消費者引流到實體店中，最后的落腳點還是自身的銷售。”在三石看來，如此，其回暖會“未來可期”。(完)