甘肅文旅何以“脫穎而出”

　　蘭宇

　　今年國慶中秋“超級黃金周”落幕，一份亮眼的旅游成績單讓甘肅脫穎而出。旅行平臺攜程數據顯示，甘肅整體旅游訂單量同比增長17%，高出全國均值7個百分點，位列西部第一；蘭州同比增長12%，高出西北省會平均5個百分點。

　　甘肅文旅的突圍，首先在于將稀缺性資源轉化為深度體驗價值。當越來越多的游客不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求“為一處風景，赴一座城”的深度體驗時，我省的“絲路世界遺產+青藏高原門戶”雙IP，恰好迎合了這一消費升級的趨勢。數據顯示，甘肅全境游客平均停留2.3晚，同比延長0.4晚，敦煌游客平均停留時間更是達到2.4晚。這種從“長途打卡”到“深度駐留”的轉變，正是文旅產業提質升級的具體體現。

　　交通網絡的完善與出行方式的變革，為甘肅文旅騰飛插上了翅膀。“絲路高鐵+航空雙軸”的交通格局，使北京、西安等主要客源地游客能夠便捷抵達。更值得關注的是，“飛機+落地包車”成為主流出行方式，河西走廊環線訂單量同比提升75%，張掖—嘉峪關—敦煌段訂單增長68%。這種“快旅慢游”模式既解決了長距離交通問題，又滿足了深度體驗需求，讓絲綢之路從歷史長廊變為名副其實的“長途游黃金線”。

　　蘭州的“走紅”尤其具有代表性。這座以往西北游的“中轉站”，正通過打造“48小時度假模式”向旅游目的地轉變。甘肅省博物館、黃河夜游、水墨丹霞構成的“三輪”驅動模式，讓游客愿意停留更長時間。數據顯示，外地游客在蘭州平均停留2.0晚，同比提升0.3晚。同時，高星級酒店訂單增速達18%，領先經濟型酒店8個百分點，表明“黃河文化度假”正在推高消費層級。這種從“路過”到“停留”的轉變，極大地提升了旅游經濟的“含金量”。

　　甘肅文旅的另一個“增長極”，來自入境游市場的爆發式增長。今年長假期間，甘肅入境游訂單量同比增長100%，韓國、馬來西亞、美國等國家游客紛至沓來。莫高窟作為國際“流量密碼”的地位凸顯，美國、德國游客平均停留3.3晚，高出國內游客0.5晚。這種國際化趨勢不僅帶來消費增量，更提升了甘肅文旅的國際知名度。隨著240小時過境免簽政策紅利不斷釋放，甘肅有望成為絲綢之路的國際流量入口。

　　從更深層次看，甘肅文旅的崛起體現了從“景點旅游”向“全域旅游”的轉變。河西走廊訂單量占全省總訂單的54%，敦煌、張掖、嘉峪關三地貢獻42%，顯示出區域協同發展的成效。張掖七彩丹霞、焉支山草原、山丹軍馬場的組合，以及“西寧進、蘭州出”的祁連環線，都是全域旅游理念的生動實踐。這種打破行政區劃、整合旅游資源的發展模式，讓游客能夠暢享更加豐富的旅行體驗，也使得旅游經濟從“長假爆點”向“四季常青”轉變。

　　甘肅文旅跑贏全國的背后，是中國旅游消費從數量型向質量型轉變的大趨勢。當游客越來越愿意“為體驗付費”，那些擁有獨特文化底蘊和自然風光的地區便迎來了價值重估的歷史機遇。我省的成功實踐表明，在文旅融合的大背景下，深度挖掘地方文化特色，打造差異化旅游產品，完善旅游基礎設施，促進區域協同發展，是實現文旅產業高質量發展的必由之路。