原標(biāo)題:“魯迅同款毛背心”火了,文創(chuàng)讓文學(xué)IP有了新溫度
近日,一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜。這款由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng)品牌推出的“魯迅系列·大先生的毛背心”,以復(fù)刻1930年魯迅標(biāo)志性穿搭的精準(zhǔn)設(shè)計(jì),讓年輕人爭(zhēng)相搶購(gòu)、名人學(xué)者集體上身。有網(wǎng)友戲稱,這是“文豪的戰(zhàn)袍”,穿上秒變“人間清醒文學(xué)青年”。截至目前,在社交平臺(tái),“魯迅同款毛背心”已躍升為今年以來(lái)的熱門文化符號(hào)之一。
文化記憶,有時(shí)候是很虛渺的東西。而關(guān)于“魯迅同款毛背心”的文化記憶,卻是無(wú)比具象、無(wú)比真切的。其不僅有照片為證,更有書信里那些溫柔的話語(yǔ)襯托。于魯迅而言,這份溫暖來(lái)自于許廣平的親手編織、千里寄遞。他在給許廣平的回信中稱,“背心已穿在小衫外,很暖,無(wú)須棉袍了”。于我們而言,這份溫暖則來(lái)自于大先生的“小確幸”、一種讓我們隔空致敬的滿足感。一件毛背心,與其說(shuō)是“文豪的戰(zhàn)袍”,不如說(shuō)是幾代人的回憶按鈕。
魯迅,是一位“梗”很多的作家。這種“梗”,并不同于一般意義上的戲謔化、娛樂化解構(gòu),而更多指向魯迅其人及其作品的多元化。魯迅的求學(xué)經(jīng)歷、家庭生活,以及其風(fēng)格多樣、愛憎分明的寫作,共同奠定了一個(gè)“復(fù)合”的魯迅形象。他是執(zhí)筆為刃的斗士,是著作等身的大家,而在他的文字中,也有著從頑童、兒子、學(xué)生到伴侶、父親、師者等各種人生角色轉(zhuǎn)換的溫情脈絡(luò)。只是,這些鮮活的細(xì)節(jié)與立體的形象,大多停留在文字記載中。而此次“魯迅同款毛背心”的走紅,則以一件具象的文創(chuàng)載體,將這些碎片化的印記與溫情脈絡(luò)重新串聯(lián),讓那個(gè)遙遠(yuǎn)的“復(fù)合”的魯迅變得可感可知。
“魯迅同款毛背心”的迅速出圈,一方面是基于魯迅本人一貫所擁有的超高人氣,另一方面也得益于相關(guān)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)文學(xué)及其周邊資源再發(fā)掘的巧思。大師云集的年代,奠定了浩瀚的文學(xué)宇宙。有太多擊中人心的歷史瞬間,也有太多湮沒于時(shí)光的瑰寶。而“魯迅同款毛背心”的走紅,正是對(duì)這些寶藏的重新喚醒,在鉤沉史料中復(fù)現(xiàn)經(jīng)典,以文創(chuàng)為橋梁激活文化符號(hào),最終在消費(fèi)與社交場(chǎng)景里讓經(jīng)典文化IP重獲“在場(chǎng)感”。
就此而言,人們既是這件毛背心的穿著者,也是另一種意義上的“編織者”。而這,也啟示我們,文創(chuàng)開發(fā)既要有回到歷史、文本的莊重,也要有洞察大眾心理、契合潮流的靈氣。以往,有一種文創(chuàng),叫作設(shè)計(jì)者自以為的文創(chuàng),自?shī)首詷贰⒆晕腋杏X良好,市場(chǎng)卻不買賬。而“魯迅同款毛背心”這類文創(chuàng),則兼有文化含義與實(shí)用價(jià)值,其是符號(hào)化的,更是商品化、社交化的。如此,便給了大眾足夠的購(gòu)買理由,也是讓文創(chuàng)真正出圈的一種探索。
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