蘭州|亞高原馬拉松口碑出圈 蘭州超級(jí)IP咋養(yǎng)成

　　在平均海拔1520米的亞高原跑一場(chǎng)馬拉松是什么體驗(yàn)？2025蘭州馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱“蘭馬”）5月25日開跑，吸引五湖四海的4萬跑友挑戰(zhàn)極限，感受黃河風(fēng)情和這座西北城市發(fā)展的脈搏。

　　蘭州作為典型的亞高原城市，涼爽干燥的氣候，適度缺氧的環(huán)境，使蘭馬成為填補(bǔ)全球亞高原全程馬拉松空白的標(biāo)志性賽事，既能激發(fā)運(yùn)動(dòng)員潛能，又須科學(xué)應(yīng)對(duì)亞高原對(duì)身體的挑戰(zhàn)。因而蘭馬被跑友們稱為“最難PB的賽事”，一直是精英選手展示水平的舞臺(tái)和普通跑友突破自我的試金石。

　　經(jīng)過十余年精心打造，蘭馬更是躍升為中國田協(xié)和世界田聯(lián)認(rèn)證的“雙金標(biāo)”賽事，躋身國內(nèi)口碑最佳的馬拉松之一，被譽(yù)為“馬拉松屆的春晚”“馬拉松氛圍天花板”“最熱情馬拉松賽”……

　　蘭馬為啥能贏麻？自2011年創(chuàng)辦，蘭馬即注重全民參與，設(shè)置全馬、半馬、健康跑、家庭跑等項(xiàng)目，吸引不同水平的跑友。同時(shí)，將賽道鋪陳于黃河風(fēng)情線兩岸，從水車博覽園到黃河母親雕塑，從百年中山橋到白塔山，42.195公里的賽道成為一條流動(dòng)的城市文化長廊。這種“以景入賽”的策略，讓蘭馬在初創(chuàng)期便與其他城市形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著品牌化建設(shè)的深入，蘭馬提出“無廢賽事”理念，推動(dòng)公益、環(huán)保與體育融合。尤其近年來，大力整合甘肅文化資源，推出限定文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合博物館、非遺傳人打造“蘭馬市集”，將敦煌飛天、黃河水車等元素融入獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)，這種文化賦能，讓蘭馬從體育賽事升華為“城市IP孵化器”——跑友們帶走的不只是獎(jiǎng)牌，更是對(duì)蘭州的文化認(rèn)同，推動(dòng)蘭馬形成了“體育+文旅”新模式。

　　經(jīng)過十余年精心打造，蘭馬更是躍升為中國田協(xié)和世界田聯(lián)認(rèn)證的“雙金標(biāo)”賽事，躋身國內(nèi)口碑最佳的馬拉松之一，被譽(yù)為“馬拉松屆的春晚”“馬拉松氛圍天花板”“最熱情馬拉松賽”……

　　蘭馬為啥能贏麻？自2011年創(chuàng)辦，蘭馬即注重全民參與，設(shè)置全馬、半馬、健康跑、家庭跑等項(xiàng)目，吸引不同水平的跑友。同時(shí)，將賽道鋪陳于黃河風(fēng)情線兩岸，從水車博覽園到黃河母親雕塑，從百年中山橋到白塔山，42.195公里的賽道成為一條流動(dòng)的城市文化長廊。這種“以景入賽”的策略，讓蘭馬在初創(chuàng)期便與其他城市形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著品牌化建設(shè)的深入，蘭馬提出“無廢賽事”理念，推動(dòng)公益、環(huán)保與體育融合。尤其近年來，大力整合甘肅文化資源，推出限定文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合博物館、非遺傳人打造“蘭馬市集”，將敦煌飛天、黃河水車等元素融入獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)，這種文化賦能，讓蘭馬從體育賽事升華為“城市IP孵化器”——跑友們帶走的不只是獎(jiǎng)牌，更是對(duì)蘭州的文化認(rèn)同，推動(dòng)蘭馬形成了“體育+文旅”新模式。

　　當(dāng)蘭州拿出真誠必殺技，收獲的便是真金白銀。第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2024蘭馬期間，外地選手平均在蘭州停留時(shí)間為3天，平均攜帶親友3.66人，期間人均消費(fèi)4333.44元，當(dāng)屆賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益更是超過5億元。

　　以文化為魂，將地域特色轉(zhuǎn)化為情感共鳴；以服務(wù)為基，用細(xì)節(jié)贏得跑者口碑；以產(chǎn)業(yè)為脈，通過跨界聯(lián)動(dòng)釋放經(jīng)濟(jì)價(jià)值；以市民為本，讓賽事與城市發(fā)展同頻共振。蘭州在證明：一場(chǎng)頂級(jí)馬拉松需跳出體育賽事框架，轉(zhuǎn)向“城市超級(jí)IP”打造。（李果繁）