沉浸式改造 重塑文旅盛宴 蘭州商業街盤活消費新場景

　　今年“五一”期間，蘭州老街化作時光隧道，一場以“河西走廊？金城古道”為主題的“五一”盛典震撼啟幕，將千年文明史詩緩緩鋪展開來，為游客們帶來一場沉浸感拉滿的文化盛宴；走進蘭州中心地下一層“風起大漢”沉浸式演藝街區，金城關的邊塞烽煙四起、隴春山的樂府雅韻似在耳畔、河湟海市的絲路盛景猶在眼前，游客們仿佛被卷入了一場穿越時空的歷史旅行……連日來，記者走訪發現，蘭州越來越多的商業街區通過沉浸式改造，重塑商業綜合體業態場景，將自然稟賦、歷史文化、建筑風格融入街區建設和改造，豐富商業街區文化內涵，打造消費新場景。

　　大漢風起

　　沉浸式演繹街區的新嘗試

　　作為蘭州首家沉浸式演繹街區，“風起大漢”不是普通的仿古街，而是能觸摸的歷史。當游客踏入金城關，鼓樂聲起，《安得萬疆》的霍去病鐵甲軍陣踏著光影掠過城墻；河湟海市中，《駝鈴踏歌行》的商隊與游客擦肩而過，駝鈴與市井叫賣聲交織成絲路交響曲……

　　在“風起大漢”，游客能體驗到精心打造的五大沉浸主題空間和六大特色演繹集群。“我們的街區將會不斷推陳出新，就像‘五一’假期給游客呈現的解憂公主出嫁情節，游客可以扮演送親隊伍，參與到這場古代婚禮中。送親過程中，NPC（非玩家角色）們會給大家發喜糖、紅包，滿滿的儀式感讓現場的游客們直呼過癮，現場反響十分熱烈。”“風起大漢”品牌營銷總監張好美介紹道。

　　“諸位小友近來可好？”“好！”在街區，NPC們與游客的互動成為一大亮點。為了讓游客更好地沉浸其中，街區里的“蘭裳閣”專門提供服裝出租和妝造設計服務。游客們在這里換上漢服、做好造型，“穿越”成古人與NPC們共同沉浸在這場歷史旅行中。張偉彥在“龍門客棧”工作快半年了，飾演店小二馬一刀。他對角色有著自己的理解：“導演讓我演店小二，大家印象里店小二都是機靈、腿腳快的。但我演的這個店小二帶著江湖氣息，他藏在龍門客棧，其實是個刀客，在這里打工是為了打探消息，畢竟龍門客棧可是江湖消息的聚集地。”記者走在街區，時不時就能看到他拿著草帽，熱情地招呼游客玩接帽子游戲。遇到靦腆不敢嘗試的游客，他也會不斷鼓勵，有時候碰上外國游客，他還隨口說幾句英語與其互動。

　　來自北京的游客李曉娜和朋友黃怡夢慕名來到“風起大漢”，玩得不亦樂乎。李曉娜說：“我朋友特別喜歡漢服，在這里穿著漢服拍照特別出片。而且街區里的節目都很有意思，我們最喜歡張騫的押寶館，玩游戲還能贏小禮品，特別有趣！”

　　“風起大漢”招商運營總監王建剛介紹，自開放以來，“風起大漢”已累計接待游客超18萬人次，實現了文化、商業與娛樂的高度融合。項目通過沉浸式演繹、場景化還原、科技化表達，讓漢文化從典籍中“活起來”，在街區中“走下來”，成為大眾可感、可知、可參與的文化體驗。

　　蘭州老街

　　文旅盛典解鎖消費新體驗

　　4月30日晚，蘭州老街人潮涌動、熱鬧非凡，以“河西走廊·金城古道”為主題的沉浸式文旅盛典正式啟幕。夜幕下，千年絲路文明與黃河文化在光影交織中蘇醒，三大主題篇章、八大NPC互動點位與全域巡游快閃等，為游客開啟了一場跨越時空的文化之旅。

　　在花雨廣場上，以“大河長卷·厚土沉歌”為主題的演繹揭開序幕，開筏儀式、穿插黃河號子、筏子手等劇目精彩紛呈。飛天廣場上，西域駱駝商隊攜香料穿行，千年商道繁華躍然眼前。華夏廣場的“敦煌飛天·壁影三千”通過沉浸式表演，展現敦煌文化正以新的形態，繼續書寫著黃河文明與世界文明的和合共生之道。

　　在這場沉浸式文化盛典背后，是一個年輕團隊的創意輸出和精心策劃。4月中上旬，甘肅佳瑞思文化傳播有限公司負責人祁金接到這個蘭州老街“五一”沉浸式文旅活動項目。離假期不到二十天，時間緊、任務重，祁金感到壓力倍增。“這是我們第一次完全獨立做這種項目，我感到既興奮又緊張。”祁金迅速召集一個“95后”團隊。“團隊年輕有想法，而且執行力也很強。我們遇到的第一個瓶頸就是主題。”

　　如何充分發揮蘭州老街這個商業綜合體的最大優勢，同時還能向游客們展示甘肅豐富獨特的歷史文化，成為祁金和她的團隊需要認真思考的問題。“我們想做沉浸式商業街，因為當消費者感受到商業項目中的文化共鳴時，會更容易產生歸屬感，體驗感也會更好。”祁金團隊最終敲定以沉浸式文旅盛典為主線，串聯起多主題篇章和互動環節，讓游客在逛吃的同時，身臨其境地體驗黃河文化、敦煌文化的多重魅力。“這不僅能滿足游客多樣化的消費需求，還能為街區營造獨特的商業氛圍，形成更強大的文化吸引力和商業匯聚力。”

　　這場精心打造的沉浸式文旅盛典也交出了亮眼成績單：“五一”期間，蘭州老街以“河西走廊·金城古道”為主題，實現綜合收入近3000萬元。“這次嘗試給了我們團隊巨大信心：我們相信，沉浸式商業街定會從‘網紅’走向‘長紅’。因此，接下來，我們也將繼續扎根于甘肅獨特的文化基因，把抽象的歷史、民俗轉化為現代人能感知、能參與的鮮活故事，讓游客不僅來‘打卡’，更在互動中產生情感共鳴，為游客提供消費新體驗。”祁金說。

　　蘭州日報社全媒體記者 陳夢圓 見習記者 巨思琦 文/圖