推進鄉村文化和旅游深度融合

　　李誠

　　文旅深度融合能夠為鄉村帶來產業聯動增值和文化傳承創新等多方效益，是實現鄉村振興的重要途徑。甘肅有著獨特的自然風貌、深厚的歷史底蘊和豐富的民俗文化，我們要立足特色資源，積極探索文旅融合路徑，為鄉村振興注入新的活力與內涵。

　　文旅融合助推鄉村振興

　　提升鄉村經濟效益。文旅融合帶動鄉村餐飲、住宿、交通、手工藝品制作等相關產業的發展，形成完整的產業鏈條。鄉村旅游的發展，讓農民能夠將自家的農產品轉化為旅游商品，開辦農家樂、民宿等，實現多元化增收。例如，一些鄉村通過發展鄉村旅游，農產品的銷量大幅增長，價格也有所提升，農民的收入得到顯著提高。同時，文旅融合還吸引了大量的社會資本投入，為鄉村產業發展提供資金支持，推動鄉村產業的規模化、現代化發展。

　　加強鄉村生態環境的保護和利用。為了吸引游客，鄉村加大對生態環境的整治力度，加強了對自然資源的保護，實現了生態效益與經濟效益的雙贏。一些鄉村利用當地的自然資源，開發生態旅游項目，如徒步旅行、生態觀光等，讓游客在欣賞自然美景的同時，也增強了對生態環境的保護意識。同時，文旅融合還促進了鄉村基礎設施的改善，如道路、水電、通信等基礎設施的完善，為鄉村生態環境的保護和可持續發展提供有力保障。

　　促進鄉村文化的傳承與發展。鄉村的歷史文化、民俗文化在旅游開發中得到挖掘和整理，通過旅游活動的展示和傳播，讓更多的人了解和認識鄉村文化，增強村民對本土文化的認同感和自豪感。一些鄉村通過舉辦民俗文化活動、建設民俗文化博物館等方式，將傳統民俗文化傳承下去。此外，文旅融合還吸引大量的游客和外來文化，促進了鄉村文化與外界的交流與融合，為鄉村文化的創新發展注入新的活力。

　　持續推進鄉村文旅產業優化升級

　　各地應根據不同資源特色和文化底蘊，打造差異化的鄉村文旅品牌。例如，在河西走廊地區，依托絲綢之路文化，打造“絲路風情”鄉村文旅品牌，開發絲路古道體驗、沙漠探險等旅游項目。同時，要注重品牌的宣傳推廣，利用互聯網、新媒體等平臺，加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度和美譽度。

　　積極探索“文旅+農業”“文旅+康養”“文旅+研學”等融合模式，推動鄉村產業多元化發展。在“文旅+農業”方面，發展觀光農業、體驗農業，讓游客參與農事活動，品嘗新鮮農產品；在“文旅+康養”方面，利用鄉村的自然環境和中醫藥資源，開發康養旅游項目，如溫泉療養、中醫養生等；在“文旅+研學”方面，結合鄉村的歷史文化和自然景觀，開發研學旅行產品，如歷史文化研學、自然科學探索等。通過這些融合模式，延長鄉村文旅產業鏈，提高產業附加值。

　　加大對鄉村文旅基礎設施建設的投入，改善鄉村交通、住宿、餐飲等條件。拓寬和硬化鄉村道路，提高道路的通達性；建設標準化的停車場、旅游廁所和游客服務中心，提升旅游服務的便利性；加強鄉村民宿和農家樂的規范化管理，提高服務質量和衛生標準。同時，推進智慧旅游建設，推進鄉村景區無線網絡全覆蓋，加強在線預訂、智能導覽等功能，提升旅游服務的智能化水平。

　　文旅融合的發展離不開專業人才的支撐。應加強與高校、職業院校的合作，開設與文旅相關的專業課程，培養旅游規劃、管理、營銷等方面的專業人才。同時，要開展針對鄉村文旅從業者的培訓活動，邀請專家學者進行授課，內容涵蓋旅游服務技能、文化創意開發、市場營銷等方面，提升從業者的業務水平。此外，還應制定優惠政策，吸引外部人才投身鄉村文旅產業，為鄉村文旅發展注入新的活力。

　　作者單位：甘肅政法大學