上海文旅市場呈現活力四射 主客共享變主客共創

　　原標題：上海文旅市場呈現活力四射 主客共享變主客共創

　　上海市文化和旅游局數據顯示，2024年上海接待入境游客超過600萬人次，穩步打造中國入境旅游“第一站”，也見證著中外民眾在你來我往中相知相近。

　　2025年伊始，滬上文旅市場呈現活力四射、持續繁榮的景象，入境游客與上海市民共同開啟上海新年旅游市場“開門紅”，解鎖文旅新體驗。

　　更方便的“China Travel”

　　隨著中國不斷優化免簽政策、提升入境效率、完善移動支付，絕大多數景點實行免預約，“China Travel”吸引力持續提升。在滬上景區和街區，“打飛的”來短期旅行的國際游客明顯增多。

　　2024年12月31日晚，斯洛伐克游客在“上海新春第一游”體驗非遺拓印。新華社記者 陳愛平 攝

　　“2024年11月起，中國面向斯洛伐克游客推出入境免簽政策，這為我們提供了極大的便利。”斯洛伐克游客馬里安和卡特琳娜選擇在上海跨年。他們期待來華已久，免簽政策成為加快安排行程的“催化劑”。

　　近日來滬的日本高松游客久保正篤也向記者介紹，早前當地人辦理中國簽證需至少提前一個半月準備，如今則是“說走就走”，人們周末游、短途游很方便。

　　攜程集團數據顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，我國入境游整體訂單同比翻倍，其中來自韓國、日本的入境游訂單分別同比增長215%和145%。上海是入境游客最偏愛的跨年目的地之一。

　　位于上海浦東國際機場的上海旅游咨詢服務中心，向游客提供多語種文旅資訊活頁和手冊。新華社記者 陳愛平 攝

　　韓國游客李世英在海外社交媒體上輸入“Shanghai Travel”便收到了無數條“必去清單”，她采納網友建議去了外灘、上海迪士尼度假區以及武康路街區。李世英說：“哪怕只會一點點英文和中文，在上海都可以玩得很自在。地鐵、移動支付和外賣，都很方便。酒店和景區的工作人員以及上海市民也很友好，給了我很大幫助。”

　　在線下，各部門也攜手打通信息“最后一公里”。位于上海浦東國際機場的外籍人員一站式綜合服務中心，從支付、文旅、通信、交通等方面為外籍人員提供便利化服務。與之相距不遠的上海旅游咨詢服務中心，中文、英文、韓文、日文等多語種指南手冊持續更新，將最新的文旅資訊提供給剛入境的旅游者。

　　更豐富的文化體驗

　　中國旅游研究院入境游客滿意度專項調查顯示，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的，美食、保健、購物等也是來華游客的主要體驗內容。

　　馬里安和卡特琳娜告訴記者，上海城市景觀美不勝收，而文化體驗魅力還要大于觀光。他們在跨年之夜來到上海市徐匯區龍華地區撞鐘祈福、品嘗熱氣騰騰的龍華素面、體驗非遺拓印制作等——這些傳統節慶活動日益為歐美游客關注——他們大贊此行“超乎想象”。

　　2025年1月1日，人們在豫園商城的凝暉路賞燈。新華社記者 劉穎 攝

　　泰國游客阿琳近日專程帶著女兒“打卡”位于臨港新片區的上海天文館（上海科技館分館）。和她同行的泰國游客們也都為場館內珍貴的隕石藏品、互動性強的展項驚嘆，“我們學到了許多宇宙知識，也直觀感受到中國在航天領域取得的成就。”

　　春秋旅游副總經理周衛紅認為，不僅是傳統旅游觀光景區，博物館、科技館、藝術和復古市場以及那些能體現上海乃至中國高速發展的資源都將迎來更多游客。

　　與游客“雙向奔赴”的是，上海文旅資源供給持續豐富。“上海國際中轉旅客半日游”項目自2024年上半年啟動以來，已接待超過4000名外國游客，超九成游客給出了“非常滿意”評價。多用途預付費卡“Shanghai Pass”推出，其支持的文旅場景日益增多。上海旅游節、世界一級方程式賽車錦標賽（F1）中國大獎賽等文體旅商展活動，吸引游客紛至沓來。上海全新升級的一日游、兩日游乃至六日游線路及產品，精準滿足不同客群需求。

　　2024年9月20日，2024年第35屆上海旅游節的重磅文博活動——“何以敦煌”敦煌藝術大展在中華藝術宮（上海美術館）啟幕。新華社記者 陳浩明 攝

　　上海還與多地開展合作，聯袂呈現中華傳統文化。自2024年9月20日至2025年1月3日舉辦的“何以敦煌”敦煌藝術大展吸引海內外游客達30萬人次，實現文創收入突破千萬元。挪威網球運動員卡斯珀·魯德此前來滬參賽之余觀展，感嘆“這里的展品仿佛將時光倒流，帶我們‘穿越’中國的歷史長河。”

　　據上海市文化和旅游局介紹，自2025年元旦至春節期間，上海有百余項非遺體驗活動將拉開帷幕，遍布16個區，預計各類文化活動會進一步豐富，滿足中外游客不同文化“味蕾”。

　　更美好的城市生活

　　“一座好的旅游城市，首先經得住本地市民日常的審視。”中國旅游研究院院長戴斌分析，此輪“China Travel”中，入境游客呈現旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內容生活化等特點。游客眼里的風景，與本地居民的真實生活狀態密不可分。

　　2024年12月15日，導游（左一）帶領新加坡游客（左二）逛上海的菜市場。新華社記者 陳愛平 攝

　　在上海市中心的烏中市集，整齊碼放的鮮果鮮肉攤位、飯香四溢的小吃店，讓新加坡游客李遠豐一家沉浸在溫馨的“煙火氣”中，他們還用現金支付方式購買了一袋金桔。得知上海許多菜市場都是如此干凈整潔，李遠豐說，“在這里買菜心情一定不會差。”

　　徐家匯書院的少兒區裝飾色彩明快，孩子們圍著放滿書的矮柜席地而坐、愉快閱讀。少兒區外的過道上，拖著行李箱的國內外游客輕輕經過，用手機、相機留下圖書館精妙的建筑設計和斑駁光影，跟隨志愿者了解上海徐家匯區域的“前世今生”。

　　打造100個兒童友好城市閱讀新空間、新增30座城市公園24小時開放、新建改建60座口袋公園、完成100個公交站臺適老化改造、新增30個社區長者食堂、升級改造80家標準化菜市場……這些既是2024年上海市為民辦實事項目，也從一定程度上豐富了海內外游客的“City Walk”選擇、提升他們探索城市便利度。外國人“邂逅”本地百姓生活，看到一座“孩子能有好的教育，老人能有好的養老服務，年輕人能有更多發展機會”的朝氣蓬勃的城市。

　　迎接新年，華東理工大學留學生勞拉·施密特—格拉澤與約40名留學生同學參與了“上海新年第一游”的文藝演出，她為此非常興奮，“這座城市把文化保護得很好，大家都可以參與體驗！我那些在德國的朋友們，聽了也非常感興趣。”

　　“上海正在從‘主客共享’變為‘主客共創’。”華東師范大學教授樓嘉軍分析，“大文旅”讓中國的本地居民與外來游客互動、互存、互惠。

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　　(來源：新華社 記者 陳愛平）