這兩天，一場場迎新盛宴在平涼上演。涌動的人群、此起彼伏的歡呼聲、處處充滿著新年的“氛圍感”，來自五湖四海的游客相約平涼，看新年音樂會、逛崆峒山、賞花燈，而近日爆紅網絡的“西北秦腔王”安萬的到來，讓平涼的新年更加熱鬧歡騰。

“安萬何雄邁長安吼起大秦腔點燃冬天一把火，戲迷又狂歡崆峒當好親姑舅引爆元日幾聲雷。”這是平涼文化學者李世恩為安萬在崆峒區惠民演出所撰的對聯。安萬，憑一己之力將秦腔帶火了，也贏得了戲迷的心。

1月3日中午1時30分，平涼市崆峒區2025年第一場惠民演出大幕在綠地廣場拉開。當天，安萬劇院帶來的是《趙飛搬兵》《楊門女將》兩部大戲。他們精湛動情的表演迅速點燃了平涼觀眾的熱情。演員融入劇情而淚流滿面，觀眾更被劇情帶得熱淚沾襟。這是陜甘獨有的腔調，高亢激昂的怒吼聲中，有撕不斷扯不盡的幽怨沉緩，帶著歷史的沉重，帶著天然的粗糲決絕，給人的心靈一種釋放和治愈。

“潼關以內白旗展，老娘的尸身掩下邊……”安萬出場了，他和臺下戲迷一起齊吼《興漢圖》中吳漢的唱段，沒有化戲妝的臉上有些缺憾，但更像是被蓋了歷經風雨后的勛章，過往的艱辛榮辱，他已然釋懷，他把人生唱進了詞曲里，唱進了那激昂和硬朗的腔調里。這是他的舞臺，也是所有人的舞臺，他們的身后是茫茫北塬，是溫柔的涇河，是烈烈的西北風，是秦腔生長的地方。

“感謝平涼的姑舅爸、姑舅媽對安萬的支持和厚愛，我們要把最崇高的敬意奉獻給平涼的姑舅。”安萬向愛著秦腔的平涼父老鄉親連聲道謝。

生旦凈末丑，粉墨演春秋。一出好戲如同一座情感的橋梁，將親情、友情和鄉情緊密相連。開場演出定于下午1點半，但是上午11點就有大批的戲迷從不同的地方趕來，闊大的綠地廣場變得擁擠，一時間人聲鼎沸，熱鬧非凡。演出期間，鐵粉們堅守舞臺前，點戲評戲滋滋有味，頭頭是道。

來自崆峒區麻武鄉的70歲老人趙宇輝，特地坐了將近一個小時的公交車趕來看戲，他跑到后臺，看見了忙前忙后的安萬，不忍上前打擾他，托人給安萬代話，“太愛看你的戲了。但唱戲太累，你要注意身體，好好休息。”

不僅是年長戲迷，年輕觀眾的熱情更讓安萬始料未及。

來自靜寧縣的80后戲迷鄒亞龍專門租了一輛大巴車，邀請了50個靜寧鄉黨來平涼看戲。他還為安萬準備了一個大紅包。他說：“我以前不愛聽秦腔，但安萬的勵志故事讓我動容，我開始關注安萬，在網絡平臺上看他唱戲，那種感染力深深震撼了我，漸漸的，我聽懂了秦腔，聽懂了苦音背后的蒼涼感和人生況味。”

“今天我是第一次看到這么好的戲。我喜歡他們每個人的表演，那么認真，那么較勁，就好像是拿生命在唱戲。”來自西峰市的戲迷范勝英從2日晚就趕到了平涼，一是為了一睹安萬的風采，過過戲癮；二是為了和朋友一起逛逛崆峒山。記者現場采訪時發現，抱持著這種想法的異地戲迷很多。

來自西安的戲迷范敏聲稱自己不只是為看戲而來，更為美食而來。“聽說平涼的羊肉泡比陜西的好吃，我特意過來品嘗，看看有沒有你們宣傳的那么好。”于異地的戲迷而言，借著看大戲的機會，把城市的景點、特色美食打卡一遍，“跨城之行”才算圓滿。

一場極具吸引力的惠民演出背后承載的是幾千人的衣食住行，本次惠民演出用文化特色來加持文旅消費體驗，提升城市知名度，崆峒區主要做了三個方面：一是融入平涼美食，二是提升服務品質，三是展示城市形象。

具體執行方面，崆峒區將惠民演出與“厚道甘味·樂享消費”年貨大集進行組合，做熱崆峒人氣，做旺崆峒商氣，為平涼冬春旅游再添一把火。同時，推出數條安萬品嘗平涼美食的短視頻，引發粉絲社交媒體轉發分享，讓更多的人了解和喜歡平涼美食。宣傳方面，協調省級駐平及市級媒體、網絡名人、自媒體大咖大力宣傳報道此次惠民演出，通過各種媒體矩陣協調發力。

惠民演出只是一個吸引物，想要像吸鐵石一樣吸引更多的消費者，需要城市具有綜合性實力。比起對宣傳和文旅消費的關注，“辦好演出，留住一群人”更值得追求。崆峒區在此次惠民演出前做好內功，通過安裝臨時移動廁所、全力做好應急措施等各個方面保障演出順利進行，給外地游客留下了美好的印象。有網紅專門就此拍攝小視頻，點贊崆峒區為此次演出所做的細致、周到的服務。

“安萬邀請大家來大美平涼賞美景，嘗美食，感受這里的風土人情，我來了，感受了，體會到這里的厚道實在、熱辣滾燙，一下子就愛上了這里。”來自西安的游客陸凡對記者說，愛上平涼有太多理由，連執勤的小哥哥都那么帥，她希望每個季節都能來一次平涼，賞遍平涼四時風景。