高舜禮：業內分析注意龍兔春節旅游不具可比性

　　原標題：高舜禮：業內分析注意龍兔春節旅游不具可比性

　　【點睛】對比過去一年、尤其是前一春節（癸卯兔年）便會發現，今年這個春節的旅游火爆，仍舊屬于疫情之后的恢復性增長，而非常態性的、可比性的增長，自發性、必然性、機緣性因素都較多，這是進行假日旅游市場分析時應予注意的。

　　從各路媒體的報道看，今年春節（甲辰龍年）旅游創五年來的新高，很多省市和景區游客接待有50%以上的增長，給人一種熱氣騰騰、盆滿缽滿之感，似乎迎新春的文旅促銷大見成效。

　　其實，對比過去一年、尤其是前一春節（癸卯兔年）便會發現，今年這個春節的旅游火爆，仍舊屬于疫情之后的恢復性增長，而非常態性的、可比性的增長，自發性、必然性、機緣性因素都較多，這是進行假日旅游市場分析時應予注意的。

　　業界人士都應還記憶猶新，我國疫情防控實行“乙類乙管”是在2022年11月下旬后；對旅游行業來說，意味著不再對人員流動實行限制，旅游開始步入逐步而漫長的恢復軌道。但由于當時全國疫情并未消除，局部地區傳染致病率居高不下，到2023年春節時（1月22日），不論是因疫情仍舊散發，還是民眾懼怕出行感染，都使得春節期間難以充分旅游起來。

　　今年春節的旅游火爆，是送走疫情后國民旅游需求的自然釋放；與去年春節仍舊處在疫情殘余影響下的旅游內斂相比，是不可同日而語和不宜簡單對比的。

　　我國去年至今的旅游增幅，包括若干小長假的節點性興旺，大都屬于這一類型的情況，不可簡單認為是旅游業恢復以后的增長狀態，更不可以為是疫情之后旅游的“報復性增長”，亦得不出疫情之后旅游需求更加興旺的論點。

　　那么，什么時間可以進行旅游通常情況下的比較呢？

　　我認為，理論上應該是在疫情恢復之后的發展階段，而不是拿疫后恢復與疫情期間做對比；比較樂觀的估計，可將2023年“五一”作為大致起始點，即疫情后人們心態漸趨平復、出游也逐步多起來，即“五一”后的端午、暑期、中秋、元旦等，大致可作為2024年同期對比的參照物。那么，既然龍兔春節旅游不具可比性，哪一個春節可與今年春節（甲辰龍年）旅游相對比呢？我認為，可以等到下一個春節，即2025乙巳蛇年的春節。當然，疫情基本結束以后，由疫情帶來的制約出游因素不會立即消除，譬如人們的腰包癟了一些，就是因素之一；但同時，疫情把人們悶在家里3年，也使得出游愿望空前強烈。這兩者之間，大抵是可加以相互抵消或打平的。

　　總之，只有旅游兩個時段和節點具有了可比性，處在了常態發展的狀況下，旅游增幅大小才更具研究價值，才能透析出諸多的現象和規律。