高亞芳：堅持守正創新 開創非遺與旅游融合發展新局面

　　原標題：堅持守正創新 開創非遺與旅游融合發展新局面

　　蘭州文理學院旅游學院院長、教授 高亞芳

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》指出：“非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結民族情感、維系國家統一的重要基礎。保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，對于延續歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設社會主義文化強國具有重要意義。”

　　長期以來，學界和業界對非遺的重要性已經有深刻共識，但在如何創造性轉化、創新性發展，如何放大“非遺+”的綜合效應方面認識還不夠清晰。我們要堅持守正創新，同時在有效保護前提下，推動非物質文化遺產與旅游融合發展、高質量發展。要深入挖掘鄉村旅游消費潛力，支持利用非物質文化遺產資源發展鄉村旅游等業態，以文塑旅、以旅彰文，推出一批具有鮮明非物質文化遺產特色的主題旅游線路、研學旅游產品和演藝作品。支持非物質文化遺產有機融入景區、度假區，建設非物質文化遺產特色景區。鼓勵合理利用非物質文化遺產資源進行文藝創作和文創設計，提高品質和文化內涵。利用互聯網平臺，拓寬相關產品推廣和銷售渠道。鼓勵非物質文化遺產相關企業拓展國際市場，支持其產品和服務出口。”

　　深入挖掘非遺的品牌價值，把非遺代表作打造成旅游主題知識產權和品牌的新形象。深入挖掘國家級非遺代表作的時代價值和品牌價值，讓其成為一個縣區、一個景區或者一個度假區的主題知識產權和品牌，借此重塑旅游形象和宣傳口號。如“花兒臨夏”“舞（儺舞）動黃河”“鼓舞丹霞”“苦水高高蹺，來了步步高”等，確定極具傳播性、市場響應力和生命力的新形象和新口號，通過融媒體矩陣進行全方位宣傳，提升市場影響力和品牌知名度。利用非遺“粉絲團”和“朋友圈”的流量，開創景區或度假區的另一種打開模式和推廣模式。

　　充分挖掘非遺文化元素和價值內涵，開創文化旅游商品創意開發新氣象。充分挖掘非遺文化符號，設計出極具地方特色的旅游商品和文創鄉創產品，通過非遺文創工坊進行貼近消費需求的量產，增強對游客的吸引力和消費附加值，帶動文化旅游商品消費升級。讓非遺文創走進文化集市、文化創意街區和風情夜市。舉辦非遺文化創意旅游商品大賽、傳統工藝創意設計大賽等，推出系列非遺主題旅游商品，并應用于各類生活用品、農產品等購物品牌，促進文旅相關產業鏈條的延伸和拓展。建設非遺主題旅游風景文旅消費驛站。打造“地方禮物”“非遺美食”“非遺美妝”“非遺文化衫”等特色文創品牌，形成一批國家級、省級非物質文化遺產生產性保護示范基地，帶動傳統工藝類非遺項目實現產業化發展。

　　創新旅游目的地“內容為王”建設新模式，打造非遺吸引力。利用現代科技、多媒體演繹、情景體驗、動漫形象、游戲玩法等，將太平鼓、秦腔、敦煌舞等非物質文化遺產代表性項目打造成體驗參與項目，不斷拓展非遺資源活化利用程度。結合景區建設固定演藝場所，將非物質文化遺產活化作為演藝要素和精彩劇目，通過游客的參與互動，實現非物質文化遺產與景區聯動共贏。打造“景區+節會+演藝+非遺文創”等綜合產品和活動體系，進一步豐富地方全域旅游目的地吸引力，賦予傳統景區、傳統文化新的生命力，強化旅游項目競爭力。重點策劃推出“非遺夜八點”“非遺美食學藝下午時光”“我學非遺絕活”等文旅消費品牌，舉辦地方旅游消費季暨非遺文化大集、“非遺購物節”活動等，匯聚文創產品，掀起文旅消費熱潮，讓非遺融入生活、活態展現，使“非遺+旅游”玩出新花樣，釋放新活力。

　　著力打造“非遺+鄉村旅游”新地標，開創非遺賦能鄉村振興樣板村。選擇非遺資源富集的村莊，將非遺與古村落、古民居結合起來，緊緊圍繞非遺文化和鄉愁體驗進行鄉村旅游項目策劃和內容建設，形成演藝小鎮、手繪美村、陶瓷工坊特色村、曲藝名村、非遺文創專業村等一批非遺特色村鎮，建設非遺主題農家樂、民宿和主題客棧、餐廳，在滿足游客吃、住、享需求的同時，全面講述地方非遺故事，先行先試非遺文化賦能鄉村振興樣板村建設。

　　將涓涓細流匯聚起來，構建“非遺+旅游”火起來的協同創新力量。非遺活態傳承、產業化轉化、創新發展，離不開從理論引領、文化挖掘、產品創意、市場拓展、活動設計、運營管理到可持續發展的路徑串聯，任何環節斷鏈都無法落實，所以需要協同創新和平臺搭建。因此，社會各界的協同顯得必要、必須和必備，這是以上四個“開創”體的保障與支撐。所以，產學研一定要同心同向，共謀共創“非遺+旅游”的美好未來，共同書寫“非遺+旅游”融合發展的創新篇章。