我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力

　　數(shù)字閱讀漸成新風(fēng)尚

　　今年，全民閱讀已第九次寫入《政府工作報告》，從“倡導(dǎo)全民閱讀”發(fā)展至“深入推進全民閱讀”，全民閱讀的深度和廣度不斷延伸。其中一個體現(xiàn)便是，數(shù)字閱讀正成為全民閱讀新風(fēng)尚。

　　近日舉行的首屆全民閱讀大會上，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億，數(shù)字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，市場規(guī)模繼續(xù)擴大、精品佳作不斷涌現(xiàn)、用戶黏性持續(xù)攀升。

　　為全民閱讀帶來增量

　　數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模達415.7億元、數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億、人均電子閱讀量11.58本……《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》(以下簡稱《報告》)發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)指向一個趨勢：近年來我國信息通信行業(yè)的跨越式發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的不斷革新應(yīng)用，正改變和影響著全民閱讀形態(tài)，不斷推動閱讀服務(wù)向數(shù)字化、系統(tǒng)化、個性化發(fā)展。

　　中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果也顯示，成年國民數(shù)字化閱讀傾向明顯，尤其是中青年人成為數(shù)字化閱讀的主體。2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長0.7個百分點；71.6%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點；27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

　　“閱讀時間長、覆蓋人群廣，反映出數(shù)字閱讀正在成為重要的閱讀方式。”中國新聞出版研究院院長魏玉山在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，2021年我國成年國民人均每天手機接觸時長為101.12分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為68.42分鐘，兩項加起來接近3個小時，遠超人均紙質(zhì)書閱讀時長的21.05分鐘。

　　隨著用戶對內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提升，其對知識付費的主動性也在提高。從調(diào)查看，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費習(xí)慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費，且付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費意愿更為明顯。

　　“數(shù)字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量。你可能想不到，《論語》是閱文平臺2021年最受歡迎的讀物，全年站內(nèi)閱讀人次接近3000萬。這些閱讀《論語》的讀者，超過80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評論區(qū)討論經(jīng)典、答疑解惑，讓經(jīng)典文化在數(shù)字空間煥新生命力。”閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁程武表示，目前，閱文平臺出版物覆蓋數(shù)十種品類，去年閱讀人次上億。

　　中文在線數(shù)字出版集團股份有限公司董事長兼總裁童之磊也認為，網(wǎng)絡(luò)是全民閱讀的重要陣地。中文在線打造了“書香中國”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字圖書館，匯集超10萬冊圖書，為百姓構(gòu)建“終身書房”。當(dāng)前中文在線為12個省市建設(shè)數(shù)字農(nóng)家書屋28000余個，助力鄉(xiāng)村文化振興。

　　創(chuàng)新沉浸式閱讀體驗

　　隨著數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實世界聯(lián)結(jié)的持續(xù)加深，閱讀場景也在發(fā)生深刻變革。科技創(chuàng)新為數(shù)字閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)、閱讀形態(tài)、體驗和場景的打造，帶來了更多想象空間。

　　“我國科技創(chuàng)新面向世界前沿，體制機制進一步完善，創(chuàng)新創(chuàng)造活力不斷被釋放，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能融合發(fā)展，為數(shù)字閱讀行業(yè)提供了優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君說。

　　《迷宮·如意琳瑯圖籍》、新華字典APP、中國詩詞小課、國韻承傳APP、“史學(xué)雙璧”多媒體出版工程、《皮影中國》AR繪本、咪咕5G云黨建、5G云游博物館、番茄小說AI朗讀……首屆全民閱讀大會設(shè)立的數(shù)字閱讀體驗館，為觀眾提供了專業(yè)化、場景化的沉浸式閱讀體驗。其中，中國移動咪咕基于虛擬數(shù)智人、3D虛擬場景、虛實融合互動的多模態(tài)講解方案——“5G+數(shù)智講解”首次亮相。跟隨數(shù)智達人“古逸飛”的腳步，用戶可打卡元宇宙未來書店，“穿越”到企業(yè)云書店、智慧黨建室、鄉(xiāng)村小學(xué)，身臨其境感受多元閱讀服務(wù)。

　　“全景沉浸互動能夠創(chuàng)新‘紙讀+屏讀’的閱讀體驗。對于5G云書店的用戶來說，可以選擇到自己喜愛的書店點一杯云南保山小粒咖啡，選一本喜愛的好書，或借閱，或購買，或作為會員權(quán)益領(lǐng)取。而書店打烊后，5G+人工智能無人書店會24小時繼續(xù)服務(wù)用戶選書、購書、領(lǐng)書。”中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕說，截至目前，已有超過1800萬用戶獲得5G云書店的全新體驗。展望未來，在元宇宙的世界里，閱讀的生產(chǎn)消費、形態(tài)體驗、場景空間都將實現(xiàn)更高維度蛻變，讓每一位用戶隨時隨地享受閱讀。

　　“超10億網(wǎng)民規(guī)模和超過5億的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模，可見數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃態(tài)勢和廣闊空間。”掌閱科技股份有限公司創(chuàng)始人張凌云在接受記者采訪時表示，在閱讀體驗方面，智能化已經(jīng)有了實際應(yīng)用：連接海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，智能語音搜索，即刻播放，語音交互可以根據(jù)個人偏好進行個人定制。以掌閱平臺為例，其采用智能推薦體系，不斷優(yōu)化內(nèi)容匹配，實現(xiàn)了“千人千面”的內(nèi)容定制功能，極大優(yōu)化用戶接收信息的效率及體驗。

　　番茄小說是抖音在2019年推出的免費閱讀產(chǎn)品。在現(xiàn)場，記者點擊番茄小說概念音色搶鮮聽電子屏幕，一段用天津話演說劉心武《鐘鼓樓》的高度擬人聲音，讓人切身體驗到天津相聲的韻味。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，番茄小說AI朗讀在合成音質(zhì)、韻律重音、語氣語調(diào)等多個方向進行模型探索和優(yōu)化，為用戶提供了高度擬人的沉浸式聽書體驗。風(fēng)格多元的音色矩陣，能適配小說人物的不同人設(shè)，表達開心、悲傷等多種情感，讓AI音色恰當(dāng)表現(xiàn)故事中的喜怒哀樂。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力

　　數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。尤其是免費閱讀模式和新媒體文的興起，使數(shù)字閱讀市場進一步下沉。不過，如何在保持網(wǎng)絡(luò)特性的同時更好地反映現(xiàn)實生活，進而提高作品質(zhì)量，仍有較大提升空間。對此業(yè)界表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀積累和基于內(nèi)容提供的核心服務(wù)，是數(shù)字閱讀行業(yè)的核心競爭力。

　　“我國數(shù)字閱讀工作已由前些年的推廣發(fā)展期進入當(dāng)前的成熟調(diào)整期。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山認為，數(shù)字閱讀是全民閱讀不可或缺的組成部分。新時代背景下，數(shù)字閱讀行業(yè)要繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新，保持高質(zhì)量發(fā)展，要始終如一地推進數(shù)字閱讀平臺的內(nèi)容建設(shè)，持之以恒地創(chuàng)新數(shù)字閱讀企業(yè)的服務(wù)模式，堅持不懈地抓好數(shù)字閱讀的人才培養(yǎng)。

　　數(shù)字閱讀行業(yè)競爭日趨激烈的態(tài)勢下，如何獲取更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、如何高效生產(chǎn)和孵化優(yōu)質(zhì)IP、進一步打破泛娛樂產(chǎn)業(yè)間的壁壘、布局全產(chǎn)業(yè)鏈，也是數(shù)字閱讀行業(yè)未來的發(fā)力方向。在中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏看來，閱讀是每個公民的基本權(quán)利，在新技術(shù)條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻。為此，要將版權(quán)作為文化發(fā)展的戰(zhàn)略性資源以及行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揚光大保駕護航。

　　“版權(quán)保護是數(shù)字閱讀企業(yè)的內(nèi)容壁壘和核心競爭力之一。要讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)獲得良性健康長遠發(fā)展，既要保證平臺簽約作品不能出現(xiàn)版權(quán)瑕疵，又要保證入駐作者的合法權(quán)益不被他人侵犯。”張凌云表示，在版權(quán)監(jiān)管方面，掌閱也在進行一些技術(shù)性嘗試。比如“內(nèi)容入庫”技術(shù)，是指在每一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的各個章節(jié)上標(biāo)記一個標(biāo)識碼，然后將所有標(biāo)識碼歸納建立起一個數(shù)碼庫，當(dāng)有新作品入庫時，平臺能及時依據(jù)數(shù)碼信息進行版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管。

　　“無論閱讀方式與傳播途徑如何轉(zhuǎn)變，閱讀的本質(zhì)和力量不會變，希望每個人都能參與到閱讀中來，讓數(shù)字閱讀的技術(shù)應(yīng)用為全民閱讀助力提速。”張凌云說。

　　韓秉志