“云閱讀”：實(shí)體書(shū)店的突圍之舉

　　□本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 朱麗娜

　　實(shí)體書(shū)店正以更多元的形式探索“云閱讀”新路徑。資料圖片

　　一場(chǎng)疫情，讓實(shí)體書(shū)店的線下業(yè)務(wù)受到巨大沖擊，但也讓實(shí)體書(shū)店紛紛調(diào)轉(zhuǎn)目光尋求在困境中突圍的方法，重視線上探索。書(shū)店從業(yè)者除了紛紛進(jìn)行直播薦書(shū)“帶貨”、讀書(shū)打卡、盲盒選書(shū)等活動(dòng)之外，還以更靈活多樣的方式探索線上閱讀的可能性。

　　面對(duì)疫情期間民眾大多宅在家中這一特殊狀態(tài)，廣西師范大學(xué)出版社聯(lián)合實(shí)體書(shū)店策劃啟動(dòng)了線上線下融合的書(shū)店“燃燈計(jì)劃”“以讀攻毒”“彩虹書(shū)單”電子書(shū)線上共讀活動(dòng)；碼字人書(shū)店與全國(guó)中小書(shū)店聯(lián)盟“書(shū)萌”共同發(fā)起了“星夜聯(lián)航”等線上活動(dòng)……實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者努力創(chuàng)建新閱讀模式，打通線上線下，用更多元的形式探索“云閱讀”新路徑。

　　形成有黏性的讀者社群

　　在特殊時(shí)期，雖然書(shū)店關(guān)閉，但是讀者的求知欲并不會(huì)隨之“關(guān)閉”，當(dāng)書(shū)店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，精彩紛呈的線上閱讀活動(dòng)就成為書(shū)店應(yīng)讀者需求，探索書(shū)店、閱讀與讀者之間更緊密連接的方式。

　　一直以來(lái)廣西師范大學(xué)出版社以多種方式關(guān)注和助力實(shí)體書(shū)店發(fā)展。疫情期間，廣西師范大學(xué)出版社敏銳地察覺(jué)到了書(shū)店困境，聯(lián)合全國(guó)150多家書(shū)店，共同在線上平臺(tái)啟動(dòng)了“燃燈計(jì)劃”，通過(guò)邀請(qǐng)作家進(jìn)行線上分享，與書(shū)店平臺(tái)進(jìn)行社群、宣傳、銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，把閱讀和分享移到云端，在線為書(shū)店與閱讀“燃燈”。“燃燈計(jì)劃”名家線上分享會(huì)的首期，就吸引了全國(guó)近4萬(wàn)名讀者、百余名書(shū)店人，在150個(gè)微信群里同步聆聽(tīng)。

　　在“燃燈計(jì)劃”之后，碼字人書(shū)店也迅速進(jìn)行了策劃，由“書(shū)萌”負(fù)責(zé)社群鏈接，與做書(shū)、小眾書(shū)坊、林贊說(shuō)、生活便簽等共同發(fā)起了“星夜聯(lián)航”行動(dòng)，計(jì)劃每月策劃4—8場(chǎng)統(tǒng)一主題的線上活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋文學(xué)等多方面。“希望能通過(guò)‘星夜聯(lián)航’活動(dòng)，激發(fā)行業(yè)更多創(chuàng)新，更好實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和資源共享。”“書(shū)萌”創(chuàng)始人孫謙告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者。

　　中央民族大學(xué)的校園書(shū)店團(tuán)結(jié)書(shū)社也是“星夜聯(lián)航”活動(dòng)的參與者，其負(fù)責(zé)人曹紅玉對(duì)記者說(shuō)：“好的活動(dòng)和好內(nèi)容同樣重要，書(shū)店本身就是一個(gè)內(nèi)容的場(chǎng)域，線上的閱讀活動(dòng)形式超越了空間的局限，為書(shū)店帶來(lái)了很高的關(guān)注度。通過(guò)建群線上分享，效果也比較好，可以形成比較有黏性的讀者社群。”

　　除多家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)展的線上活動(dòng)外，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，也是實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的一大深耕方向。

　　“云逛書(shū)店”是鐘書(shū)閣等不少書(shū)店都在進(jìn)行的一項(xiàng)線上活動(dòng)，鐘書(shū)閣“無(wú)人書(shū)店”的直播，不僅扮演起了書(shū)業(yè)“李佳琦”，銷(xiāo)售圖書(shū)“帶貨”，還通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)朗誦和讀者在線上共讀好書(shū)。鐘書(shū)閣上海泰晤士店店長(zhǎng)陶舒婷在直播中表示：“書(shū)是人與文字的連接，也是人與人的連接。”

　　在“云逛書(shū)店”活動(dòng)中，上海建投書(shū)局除了與讀者互動(dòng)，還在上海市虹口區(qū)委宣傳部指導(dǎo)下，和廣西師范大學(xué)出版社共同合作開(kāi)發(fā)了“彩虹Reader”小程序，以“在線抗疫，以讀攻毒”為主題，邀請(qǐng)作者、譯者或編輯擔(dān)任領(lǐng)讀人，通過(guò)每日線上打卡交流的形式，讓廣大讀者參與分享與交流。上線24小時(shí)內(nèi)，就有3600多人次加入了這一閱讀打卡行列。

　　此外，建投書(shū)局還策劃了其他直播系列，如“星涌人文直播學(xué)堂”的“知識(shí)戰(zhàn)‘疫’”系列，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，與讀者分享了“如何應(yīng)對(duì)危機(jī)與焦慮情緒”等目前備受關(guān)注的話題。“局君的睡前閱讀”系列，則更加側(cè)重與讀者的互動(dòng)，邀請(qǐng)讀者在每晚10點(diǎn)，在直播間分享最近閱讀的感悟或者推薦一本自己喜愛(ài)的圖書(shū)，盡享閱讀的樂(lè)趣。

　　“云聚·歇山堂”是中信書(shū)店歇山堂活動(dòng)的線上版本，在疫情期間，歇山堂活動(dòng)通過(guò)組建不同主題微信群，從書(shū)店朋友圈及公眾號(hào)招募讀者入群，作者以語(yǔ)音直播的方式與讀者互動(dòng)。據(jù)中信書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“云聚·歇山堂”活動(dòng)目前已經(jīng)進(jìn)行了11期，覆蓋讀者數(shù)千人，同時(shí)更多不同主題的線上分享會(huì)已經(jīng)進(jìn)入活動(dòng)排期，活動(dòng)形式也從單純的語(yǔ)音分享升級(jí)為語(yǔ)音+京東/天貓/抖音同步直播，更好地服務(wù)作者和讀者。

　　線上線下融合是大勢(shì)所趨

　　在極端天氣野外露營(yíng)的時(shí)候，帳篷總要多扎幾個(gè)固定支撐點(diǎn)，才更能抵御強(qiáng)風(fēng)，對(duì)于書(shū)店行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。近些年，人們看到了實(shí)體書(shū)店在營(yíng)造線下文化閱讀空間、增加書(shū)店體驗(yàn)感等方面不斷努力和嘗試，為自己的生存不斷造血。但這次疫情期間，部分書(shū)店一系列頗受讀者好評(píng)的“云閱讀”活動(dòng)，也讓人們不禁想問(wèn)，“云閱讀”活動(dòng)能否成為書(shū)店今后的又一生存“法寶”？

　　在孫謙看來(lái)，舉辦線上活動(dòng)的意義在于有了線上平臺(tái)，書(shū)店策劃舉辦活動(dòng)將不會(huì)“以線下的開(kāi)始為開(kāi)始”，也不會(huì)“以線下活動(dòng)的結(jié)束而結(jié)束”，線上傳播的快速、廣泛，將為書(shū)店文化、閱讀活動(dòng)帶來(lái)傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，大大提高書(shū)店和書(shū)店所舉辦活動(dòng)的影響力，也為書(shū)店發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

　　曹紅玉認(rèn)為，疫情確實(shí)推動(dòng)了書(shū)店線上線下融合，不管是書(shū)店積極融合，還是被動(dòng)卷入，勢(shì)必是大趨勢(shì)，就行業(yè)形態(tài)而言，實(shí)體書(shū)店“網(wǎng)絡(luò)化生存”是一種趨勢(shì)。“以往我們認(rèn)為實(shí)體書(shū)店的優(yōu)勢(shì)在于體驗(yàn)感，同時(shí)可以作為文化場(chǎng)域?yàn)樽x者提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。然而從這次疫情期間來(lái)看，實(shí)體書(shū)店雖暫別線下，但很多都將自己的優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容在線上共享，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供多樣的文化服務(wù)，而且各具特色。”

　　　為閱讀活動(dòng)插上“云翅膀”

　　不可否認(rèn)，實(shí)體書(shū)店的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)體空間里對(duì)文化、閱讀現(xiàn)場(chǎng)的氛圍營(yíng)造，以及和讀者的緊密連接，但線上這條路對(duì)于書(shū)店來(lái)講，并不僅僅是簡(jiǎn)單地販?zhǔn)蹐D書(shū)、文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以更加寬廣。

　　孫謙直言，書(shū)店的經(jīng)營(yíng)不能只依靠情懷和孤勇，要能夠敏銳地察覺(jué)商業(yè)大環(huán)境的變化，及時(shí)快速調(diào)整并更新商業(yè)模式。“在此次疫情影響下，書(shū)店線上‘賽道’提前開(kāi)啟，新的‘賽道’代表著新的維度擴(kuò)張，對(duì)于很多書(shū)店來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，實(shí)體書(shū)店需要在更多維度去尋找商業(yè)模式。”孫謙表示，現(xiàn)在到了拼內(nèi)容力的時(shí)代，書(shū)店內(nèi)容輸出的意義更加寬泛，其中包括圖書(shū)的選品、閱讀活動(dòng)策劃等，要求書(shū)店逐漸成為一個(gè)多面體，衍生出更多的生存點(diǎn)，才能生存得更好。

　　書(shū)店的靈魂是閱讀，而閱讀活動(dòng)則讓書(shū)店和閱讀都更加靈動(dòng)，這次疫情也敦促出版發(fā)行從業(yè)者用更發(fā)散的思維，讓閱讀活動(dòng)搭上互聯(lián)網(wǎng)的云平臺(tái)，讓其影響更加深遠(yuǎn)。