加速傳統廣告媒體轉型升級 甘肅出臺意見促進廣告產業發展

　　中國甘肅網5月13日訊 據蘭州日報報道 廣告產業作為現代服務業和文化產業的關鍵組成部分，在市場經濟中發揮著重要的助推作用。近日，甘肅省人民政府辦公廳發布《關于促進廣告產業發展的意見》（以下簡稱《意見》），旨在推動全省廣告產業持續健康發展，為經濟增長注入新動力。此次《意見》的出臺，涵蓋了從產業升級到市場環境優化等多個關鍵領域，為甘肅廣告產業描繪了全新的發展藍圖。

　　《意見》指出，要加速傳統廣告媒體轉型升級。鼓勵廣告行業在技術與模式上創新，圍繞產業鏈核心技術展開攻關，推動具有在線、智能、交互特征的新業態新模式落地。支持傳統媒體及企業提升AIGC等新興技術應用能力，強化大數據分析在廣告投放與效果評估中的運用，構建數字廣告經營與管理模式。同時，積極培育短視頻、互動廣告等營銷傳播新業態，推動廣告產業跨媒介、跨平臺、跨業態轉型，實現產業結構整體升級。

　　推進數字廣告研究創新應用也是重點內容之一。結合網絡強國和數字甘肅建設，《意見》提出整合各方資源，加強數字廣告基礎性和關鍵性技術研發，促進產學研用聯合與創新成果轉化。鼓勵運用大數據、云計算、人工智能等數字技術，探索數字廣告經營的新模式、新業態和新場景，豐富廣告內容創作，滿足市場多元化需求。

　　在經營主體培育方面，《意見》提出構建優質廣告企業梯度培育機制，以鏈主企業為引領，鼓勵有優勢的廣告企業通過兼并、重組等方式增強規模化經營和系統化服務能力，成長為龍頭企業或綜合性傳媒集團，帶動產業鏈上下游協同發展。頭部企業事業單位要發揮輻射帶動作用，助力中小微企業成長。

　　為引導廣告產業集聚優化發展，《意見》鼓勵通過多種合作機制，推動廣告產業集約化、專業化、特色化。發揮廣告產業園區、研究院及綜合性廣告公司的資源聚集作用，培育綜合性產業服務集群。探索建設省級廣告產業園區，并積極申報國家級園區，同時鼓勵創設“廣告眾創空間”等創新創業平臺。

　　此外，《意見》還強調用好用活金融及稅費優惠政策，為廣告產業提供融資支持，降低企業經營成本。

　　蘭州日報社全媒體記者 趙萬山