原標題：以舊換新 活力涌動——甘肅消費市場新觀察

　　新甘肅·甘肅日報記者 李文慧

　　從數碼產品以舊換新引發的消費升級熱潮，到“冰雪”與“古風”元素帶來的文旅新體驗，從沉浸式消費場景的精心打造，到電商行業的蓬勃發展，我省消費市場呈現出供需兩旺、活力十足的繁榮景象。

　　多元化消費業態持續涌現，新型消費場景應運而生，各消費領域紛紛展現強勁增長態勢。這不僅彰顯了我省消費市場的巨大潛力，也為廣大消費者帶來了更加豐富多樣的購物體驗和生活享受。

　　消費品以舊換新：范圍擴大、政策更優

　　1月24日，《2025年甘肅省加力擴圍支持消費品以舊換新實施細則》正式印發，涵蓋汽車報廢更新、家電以舊換新、電動自行車購新、家裝廚衛升級以及3C數碼產品等多個領域。今年，全省首次實施手機、平板、智能手表（手環）三類數碼產品購新補貼政策，標志著以舊換新政策覆蓋面進一步擴大，惠民力度顯著提升。

　　1月25日，在張掖移動西大街營業廳，市民劉玉琴成為省內首位購買3C數碼產品享受國補政策的消費者。“我本打算過年換部新手機，沒想到趕上了國補政策和移動公司的購機補貼，一共優惠近1000元，特別開心。”她通過“甘快辦”APP提交申請，僅用10分鐘便完成辦理，效率之高讓她稱贊不已。

　　“哪些機型可以參與補貼？”“政策具體能優惠多少錢？”華為智能生活館蘭州萬象城店的銷售人員每天都在耐心解答消費者的疑問，許多熱銷產品被迅速選購。

　　蘭州市民李彥軍也享受到了政策帶來的實惠：“我的舊手機已經卡頓很嚴重，現在購買新機不僅能領到500元政府補貼，還可以享受商家的購機優惠。”

　　隨著補貼范圍的擴大，申報流程也更加規范透明。“今年申請補貼時，需提供電器的獨立商品條碼編號。這項舉措不僅提升了活動的公正性，也使補貼發放過程更加有序。”蘭州國芳百貨導購張志萍介紹說。

　　在政策推動和市場需求雙重驅動下，近期我省3C數碼產品銷售表現亮眼。許多手機品牌店鋪都將“國補”宣傳廣告放在顯眼位置，吸引更多消費者前來選購。政策和節日促銷的疊加效應，讓消費者得到了實實在在的優惠，同時也增強了商家的信心。

　　省商務廳數據顯示，截至2月25日18時，今年全省消費品以舊換新申報217001單，實現銷售額192852.64萬元。其中，汽車報廢更新申報2581單，銷售額27610.45萬元；汽車置換申報6620單，銷售額90484.25萬元；家電以舊換新76254單，銷售額30965.07萬元；電動自行車以舊換新4015單，銷售額849.47萬元；家裝煥新8212單，銷售額6478.25萬元；3C產品購新119319單，銷售額36465.15萬元。

　　解鎖新消費場景：引領潮流、豐富體驗

　　在嘉峪關市，“第七屆全國大眾冰雪季”“滑行中國”母親河接力賽（甘肅站）舉行；在和政縣，第一屆全國全民健身大賽（西北賽區）——滑雪比賽啟動；在肅南縣，全省冬季冰雪旅游及祁連山滑雪場運營活動拉開帷幕……豐富的冰雪項目吸引了大量游客，冰雪旅游熱度持續攀升。據統計，2024年雪季，全省參與冰雪運動的人次達300萬，產生直接經濟效益6556萬元。

　　冰雪運動的興起反映出人們消費觀念和消費方式的變化。近年來，年輕人逐漸成為新型消費的主力軍，他們的消費偏好正在不斷引導市場潮流，推動更多創新消費場景的出現。

　　2月2日，動漫愛好者張澤宇看完熱門電影《哪吒之魔童鬧海》后，立即前往蘭州國芳百貨的潮玩店，購買新款“哪吒”盲盒。他興奮地表示：“這次的電影視覺效果非常棒，所以想收藏相關的周邊產品。”

　　蘭州國芳百貨零售招商總監杜姝萍介紹說：“我們商場近年來引入了大量潮流品牌和動漫周邊店，還定期舉辦動漫巡展、角色生日企劃、主題音樂會等活動，吸引了許多年輕消費者。自2024年9月商場完成升級改造以來，客流量增長了30%以上。”

　　1月31日，在蘭州市七里河區“風起大漢”演藝街區，游客們穿著華美的漢服，在古風場景中體驗了一場別樣的“穿越之旅”。來自四川的游客薛紅感嘆：“我仿佛真的回到了古代，與歷史人物互動、完成任務，整個體驗特別新奇有趣。”據街區運營總監陳超介紹，春節期間，街區日均客流量高達5000人次，游客不僅能夠參與沉浸式劇情體驗，還能品味地方美食、購買特色紀念品。

　　“冰雪”“古風”“IP”等關鍵詞正成為當下消費市場的新熱點。越來越多消費者不僅追求購物的實惠，更注重體驗帶來的情感價值，各類創新場景和新興業態不斷激發消費活力，為全省消費市場注入源源不斷的新動能。

　　電商消費發展向好：方便快捷、持續增長

　　新年伊始，全省各地電商平臺和直播平臺紛紛推出豐富多樣的線上促銷活動，推動線上消費呈現出增長態勢。據第三方監測數據，2025網上年貨節期間，全省共舉辦各類網絡促銷活動137場（次），實現網絡零售額32.7億元，日均銷售額1.09億元，較去年年貨節期間日均銷售額增長6.86%。

　　在金昌市，一場以“金味年貨·樂享新春”為主題的網上年貨節活動引爆節日消費熱潮，多類爆款商品和金昌特產紛紛上線電商平臺。家住金昌市金川區的王曉紅，在年貨節期間通過線上平臺一次性購買了本地特產金川蘋果、當季新鮮蔬菜、年貨零食等商品。“在家動動手指就能買到品質有保障的年貨，而且優惠力度很大，還送貨上門，特別方便！”王曉紅說。

　　如果說“線上年貨節”有力促進我省特色產品銷售和消費潛力釋放，那么電商人才和電商產業的加力培育則推動了我省電商經濟的持續發展。

　　在慶城縣，3位本地主播入選全國“2024農村直播電商優秀案例”。其中，驛馬鎮安家寺村村民趙娜娜，通過拍短視頻記錄日常生活、分享家常美食教程的同時，她還在互聯網平臺推銷家鄉農特產品。自2019年直播以來，她累計直播2000場（次），帶貨320萬元，粉絲突破9萬人。

　　岷縣積極培養創新電商模式，使中藥材、貓尾草等當地特色農產品通過“電商快車”走向全國市場。2024年“雙十一”購物節期間，岷縣通過電商平臺實現銷售額412萬元，電商拉動當地經濟增長作用凸顯。

　　記者從省商務廳了解到，2024年，全省商務部門支持培育10個縣域直播電商中心、3個省級電子商務產業園，逐步構建起電商與產業集聚發展新體系。借助政策支持與市場活力的雙重推動，電商經濟正在成為我省消費市場的新引擎。2024年，全省實現網絡零售額603.45億元，同比增長10.12%。