擦亮敦煌文博會(huì)“金色名片”——甘肅省多元營(yíng)造敦煌文博會(huì)濃郁氛圍充分釋放節(jié)會(huì)綜合效應(yīng)

　　新甘肅·甘肅日?qǐng)?bào)記者 施秀萍

　　9月6日，第六屆敦煌文博會(huì)將盛大啟幕。

　　全方位、立體式、多層次……當(dāng)前，省文旅廳把扎實(shí)做好文博會(huì)籌備工作作為大事、要事來(lái)抓，整合各類(lèi)資源和力量，全力做好節(jié)會(huì)宣傳和氛圍營(yíng)造工作，不斷擦亮敦煌文博會(huì)這張“金色名片”，切實(shí)營(yíng)造出隴原兒女當(dāng)好東道主、齊心協(xié)力辦好敦煌文博會(huì)、共同樹(shù)立甘肅新形象的濃厚氛圍。

　　（一）

　　敦煌文博會(huì)是我國(guó)唯一以“一帶一路”文化交流為主題的國(guó)際文化博覽會(huì)，規(guī)格高、規(guī)模大、層次高。

　　為更好營(yíng)造節(jié)會(huì)氛圍，擴(kuò)大敦煌文博會(huì)的知名度和影響力，省文旅廳面向全省文旅系統(tǒng)下發(fā)《關(guān)于做好第六屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)社會(huì)宣傳和氛圍營(yíng)造工作的通知》——

　　一方面，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、積極引導(dǎo)全省各級(jí)旅游景區(qū)景點(diǎn)、星級(jí)飯店和旅行社等相關(guān)文旅企業(yè)，從8月15日開(kāi)始持續(xù)至9月15日，分別在各地游客服務(wù)中心、星級(jí)酒店大廳、旅行社網(wǎng)點(diǎn)和其他醒目位置，集中投放第六屆敦煌文博會(huì)宣傳標(biāo)語(yǔ)、宣傳視頻和專(zhuān)題宣傳片。

　　一方面，見(jiàn)縫插針，擴(kuò)大社會(huì)面宣傳，營(yíng)造濃郁氛圍和浩大聲勢(shì)。“熱烈祝賀第六屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)隆重召開(kāi)”“世界握手敦煌 絲路成就夢(mèng)想”“相聚如意甘肅 共享絲路機(jī)遇”“搶抓‘一帶一路’最大機(jī)遇 合力辦好文博盛會(huì)”……隴原大地特別是在敦煌市，標(biāo)志性宣傳標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，節(jié)會(huì)氛圍感滿滿。

　　“不僅要展現(xiàn)全省文旅系統(tǒng)以飽滿熱情籌備文博會(huì)的執(zhí)行力，也要展現(xiàn)隴原兒女喜迎敦煌文博會(huì)的共同心聲。”省文旅廳科技信息處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為把工作落實(shí)落細(xì)，由省文旅廳牽頭抓總，各市州文旅部門(mén)指定專(zhuān)人督促落實(shí)，并每天向省文旅廳反饋宣傳工作開(kāi)展情況。

　　（二）

　　長(zhǎng)期以來(lái)，在文旅宣傳推廣實(shí)踐中，省文旅廳重視上下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立健全省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，全方面參與的“五位一體”宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)的模式，統(tǒng)籌開(kāi)展文旅整體形象和重大文旅節(jié)慶活動(dòng)宣傳推廣工作取得明顯效果。

　　圍繞第六屆敦煌文博會(huì)，聚焦“會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后”，省文旅廳持續(xù)整合優(yōu)勢(shì)資源，及早制定《關(guān)于第六屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)宣傳工作執(zhí)行方案》，注重整合“兩站一場(chǎng)”等省內(nèi)外各類(lèi)廣告媒介資源開(kāi)展節(jié)前預(yù)熱宣傳。

　　采取盤(pán)活資源的方式，第一時(shí)間將省內(nèi)外合作的宣傳平臺(tái)、投放廣告和媒體資源全部調(diào)整為服務(wù)宣傳“第六屆敦煌文博會(huì)”的主題，主要包括蘭州西站候車(chē)室LED大屏、天水南站候車(chē)室LED大屏、中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2出發(fā)大廳安檢口正面LED大屏、甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》首播前后的黃金時(shí)段廣告位置，以及“交響絲路·如意甘肅”號(hào)7組冠名列車(chē)和銀西線、西成線、京昆線、徐蘭線、京廣線163組高鐵列車(chē)視頻等，全部更新更換成第六屆敦煌文博會(huì)的有關(guān)主題宣傳廣告、宣傳畫(huà)面和宣傳視頻。

　　同時(shí)，省文旅廳投入150萬(wàn)元，分別在北京長(zhǎng)安街投放10塊燈箱廣告、在北京大興機(jī)場(chǎng)投放1000輛敦煌文博會(huì)主題宣傳小推車(chē)、在蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)貴賓廳投放大型主題宣傳廣告，形成省內(nèi)外多輪驅(qū)動(dòng)營(yíng)造氛圍、聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大宣傳效應(yīng)的強(qiáng)大合力，讓第六屆敦煌文博會(huì)在更大范圍內(nèi)家喻戶曉。

　　“全力以赴做好一年一度的敦煌文博會(huì)宣傳工作，既是展示甘肅形象、擴(kuò)大甘肅影響的題中之義，更是以節(jié)為媒、以節(jié)造勢(shì)、以節(jié)聚力、以節(jié)引客的重要舉措。”省文旅廳節(jié)會(huì)與宣傳推廣處主要負(fù)責(zé)人表示。

　　（三）

　　一直以來(lái)，省文旅廳在媒體矩陣宣傳方面堅(jiān)持整體發(fā)力、全面開(kāi)花。

　　圍繞第六屆敦煌文博會(huì)，堅(jiān)持全員、全要素、全系統(tǒng)、全方位、全過(guò)程“五全信息化”工作法，持續(xù)開(kāi)展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體互為補(bǔ)充、線上宣傳與線下推廣緊密結(jié)合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進(jìn)、全網(wǎng)推送的良好格局。

　　在全省文化旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi)后，省文旅廳與甘肅日?qǐng)?bào)社、甘肅電視臺(tái)合作，開(kāi)辟“助推文旅強(qiáng)省建設(shè)”主題宣傳專(zhuān)欄，“一會(huì)一節(jié)”主題專(zhuān)版、綜合性專(zhuān)版、新媒體宣傳等多種形式，推出了一系列有分量、有創(chuàng)意、有深度的新聞報(bào)道，迅速帶動(dòng)全省文旅宣傳推廣工作“有廣度、有力度、有高度、有溫度”。

　　經(jīng)過(guò)多年精心培育，敦煌文博會(huì)已發(fā)展成為落實(shí)“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)絲綢之路沿線國(guó)家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融，展現(xiàn)絲綢之路燦爛文化和甘肅對(duì)外開(kāi)放形象的重要節(jié)會(huì)，成為引領(lǐng)甘肅和中國(guó)文化旅游走向世界的“中國(guó)品牌”。

　　“多元發(fā)力，持續(xù)接力，必將讓這一‘中國(guó)品牌’‘甘肅名片’更響亮。”省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過(guò)持續(xù)推進(jìn)敦煌文博會(huì)會(huì)前社會(huì)宣傳、媒體宣傳和氛圍營(yíng)造等工作，更大釋放敦煌文博會(huì)的綜合效應(yīng)。