金塔沙漠胡楊林景區美景如畫。酒泉市委宣傳部供圖

　　經典民族舞劇《絲路花雨》劇照。劉海棟攝/光明圖片

　　肅南裕固族自治縣群眾載歌載舞慶豐收。王將攝/光明圖片

　　游客在張掖丹霞地質公園內參觀游覽。王將攝/光明圖片

　　“綿延的黃土高原，廣袤的草原，茫茫的戈壁，潔白的冰川，構成了一幅雄渾壯麗的畫面，整個地理形勢宛如一柄玉如意。”習近平總書記曾這樣贊嘆隴原大地。

　　無論是蒼涼肅穆的玉門關、神秘古老的敦煌壁畫，還是悠揚清脆的大漠駝鈴、色彩斑斕的丹霞奇觀，甘肅獨特的自然風貌和人文歷史、別具一格的民俗風情，成了無數游客心中的“詩和遠方”。

　　近年來，甘肅省委省政府貫徹落實習近平總書記考察甘肅重要講話指示精神，堅持把文化旅游業作為甘肅綠色崛起十大生態產業的首位產業來培育，通過深入推進文旅產業融合發展，持續放大文化旅游業綜合效應。當前，在統籌做好疫情防控的基礎上，旅游業逐漸恢復，文旅深度融合，品牌效應凸顯，新消費業態涌現，甘肅省文化旅游業正在高質量發展的道路上闊步向前。

　　天生麗質成就特色名片

　　雄渾壯麗的大漠戈壁、絢麗多彩的丹霞地貌、氣勢磅礴的“魔鬼城”……河西走廊上，獨特的地貌奇觀展現著大自然的鬼斧神工，也成為甘肅旅游發展的資源優勢。

　　近期，隨著跨省旅游市場有序開放，張掖七彩丹霞景區的游客量明顯增長。“我們正好趕上了七彩丹霞的日落，沒想到山巒可以有如此絢麗的色彩，不愧為‘大自然的顏料盤’。”來自陜西的游客葛女士感慨。這幾天，她正在和朋友自駕游覽青甘大環線，下一站還將前往酒泉金塔胡楊林、嘉峪關和瓜州縣。

　　疫情之下，房車自駕和露營旅游快速興起，幅員遼闊、風光壯麗的西北地區成為旅游“熱門”之選。北京青藍文旅規劃設計院院長馬牧青認為，隨著抗擊疫情取得成效，西北地區的旅游很可能率先恢復，“甘肅擁有大美風光，現在越來越多游客熱衷于追求自然和曠野，甘肅將迎來旅游升溫新機遇”。

　　除了利用好天然的資源稟賦，多業態經營、豐富旅游產品供給是打造旅游品牌效應的關鍵。在這方面，張掖積累了不少經驗。

　　“品質旅游是我們始終堅持的發展導向。”張掖丹霞文化旅游股份有限公司總經理何永剛說，隨著觀光型旅游轉向體驗型旅游，未來他們將向打造世界級旅游景區、國際旅游目的地的方向升級，“近年來，我們豐富景區文化內涵，延展夜間產業鏈，填補了張掖主題夜游空白，通過提升服務品質，讓游客獲得更好的旅游體驗。”

　　在張掖，特色品牌聚集效應正在凸顯——地質主題研學等新業態豐富了文化內涵；直升機、熱氣球、動力傘等低空觀光游覽項目成為張掖丹霞的另一張“名片”；駝隊觀光、彩虹戰車、卡丁車體驗、徒步拓展等項目構建了差異化的旅游產品體系。此外，張掖市還建設了一批水上樂園、主題文化公園、戶外露營地、特色村寨、餐飲購物街區等，成為融草原文化、民俗民族文化、彩色丘陵、丹霞地貌等于一體的“張掖丹霞旅游大廊道”。10年間，張掖七彩丹霞景區年接待游客量從10萬人次逐年上升到260萬人次。

　　“這些精品項目豐富了景區內涵，形成了‘旅游+’的多元業態融合發展模式，打造了獨有的文化旅游IP，讓張掖的文旅品牌價值不斷擴大。”何永剛說。

　　文旅融合唱響絲路長歌

　　羌笛一曲絲綢路，胡馬千年五彩弦。古老的絲綢之路，在甘肅省內蜿蜒1600多公里，在這片歷史悠久的土地上留下了豐富的歷史文化遺跡，也成為游客們心向往之的文化旅游勝地。

　　盛夏時節，一批批研學游團隊來到大漠敦煌，學習敦煌文化藝術，感受古老絲路悠久歷史文化的熏陶。

　　來自廈門的研學團帶隊老師王錦雪說：“我們帶著學生們在莫高窟觀摩古老壁畫，在陽關感受邊塞詩情，在敦煌博物館學習知識。這些在海邊長大的孩子，在這里能切身體驗到不同的人文環境，感受到大西北的歷史文脈和風土人情。”

　　在陽關景區，來自全國各地的游客絡繹不絕。陽關博物館工作人員介紹，在這里可以學習漢代禮儀，可以在陽關都尉府辦理通關文牒、驗牒過關，徒步古陽關遺址區，參與體驗射箭、鉆木取火、修筑長城、烽火傳遞、陶器鉆孔、摹制拓片等特色研學項目，在真實接觸體驗中接受長城文化熏陶。

　　研學旅游這樣的旅游新業態，在甘肅已經開枝散葉。近年來，甘肅深入挖掘文化旅游資源，推動文化旅游產業深度融合，在傳統觀光旅游的基礎上，以研學旅游、文化演藝、文化創意為代表的綜合文化旅游業態迅速增長。

　　“博物館熱”的興起讓敦煌飛揚旅行社負責人榮志國開始考慮推出深度游“定制版”產品。“我們發現，走馬觀花的游覽、簡單的講解已不能滿足游客需求，越來越多的人開始探究文物背后的深層歷史文化。我們經過精心打磨，推出了3小時‘定制版’深度講解服務，得到了不少好評。”榮志國說。

　　6月10日，與觀眾闊別了232天的《又見敦煌》室內情景體驗劇正式復演，再次成為各地游客的“打卡”選項。游客在觀看完演出后紛紛表示，行走中的觀演形式非常震撼，情景交融，能讓大家更清晰地了解敦煌歷史。

　　沉浸式旅游演藝融合歷史故事、民俗文化，是文旅融合的重要結合點和產業增長點，白天游覽、夜晚觀演的模式已經成為很多游客心中的“標配”。近年來，甘肅省持續發展旅游演藝項目，《絲路花雨》《大夢敦煌》《又見敦煌》《相約敦煌》等一批作品成為經典之作，為觀眾呈現千年絲路的動人歷史樂章。

　　鄉村旅游助力脫貧致富

　　除了蒼涼肅穆的荒漠戈壁、星羅棋布的文物古跡，甘肅同樣擁有生態優美的休閑度假之所。

　　走進隴南市康縣長壩鎮花橋村，小橋流水、白墻青瓦映入眼簾，錯落有致的民居散落在青山綠水間，組成一幅可人的鄉村畫卷。

　　村民楊永強正在他的農家客棧里忙碌。“近年來的美麗鄉村建設，不僅讓村子環境發生了翻天覆地的變化，也讓來村里旅游度假的人多了起來，現在我們一年的收入很可觀。”楊永強說。

　　康縣已成為甘肅鄉村旅游發展的范例。由于地處甘陜川三省交界，康縣氣候宜人、植被茂密，豐富的生態資源為發展鄉村旅游、生態旅游提供了得天獨厚的條件；作為古時西北茶馬古道的重要支線，這里還有豐富的民族民俗文化遺產。康縣通過打造全域旅游大景區，將紅色文化、茶馬文化與鄉村旅游結合起來，非遺節慶、民俗飲食、休閑采摘、康養旅游、田園觀光等，吸引了五湖四海的游客前來度假休閑。

　　“近幾年，我們推出了康中田園觀光游、康北歷史文化游、康南生態風情游三條鄉村旅游精品線路，美麗鄉村串點成線，打造了生態農莊體驗、特色農業觀光、景區休閑養生等多個鄉村旅游品牌。”康縣文體廣電和旅游局局長沈小煊告訴記者。

　　“鄉村旅游是引領文旅復蘇的‘排頭兵’，是助推文旅產業發展的主陣地。”甘肅省文旅廳廳長陳衛中表示，鄉村旅游釋放了生態紅利，也滿足了消費者多元化的需求，當前，一大批鄉村旅游示范村已成為“熱門”打卡地。

　　陳衛中介紹，甘肅省近期推出的“隴上鄉遇”品牌，整合了民俗、非遺、美食等夏季鄉村旅游中具有特色優勢的資源和產品，策劃觀光游、生態游、文化游等15條鄉村旅游夏季精品線路，促進了文旅消費的穩步回升。

　　在脫貧攻堅和鄉村振興的路上，文化旅游業也是幫助村民脫貧致富的重要產業。

　　2019年12月，甘肅開通的“三區三州”旅游大環線，將分布在“三區三州”鐵路沿線的豐富旅游資源串聯在一起，既給游客帶來更快捷舒適的旅游體驗，又推動了“三區三州”旅游扶貧向縱深發展。

　　“在推進脫貧攻堅過程中，大環線沿線的臨夏、甘南等地都把文化旅游產業作為首位產業。脫貧攻堅任務完成后，甘肅撕掉了貧困的標簽，美麗鄉村建設如火如荼，一派新面貌，在鄉村振興的路上，他們同樣發展的是文化旅游產業。”陳衛中指出。

　　新華指數大數據監測結果顯示，2021年甘肅鄉村旅游游客接待量達1.31億人次，實現鄉村旅游收入390.33億元，分別恢復至疫情前的103.20%和114.80%，顯著高于國內旅游的整體恢復比例，甘肅省鄉村旅游已然進入持續發展的快車道，成為引領文旅產業發展的重要動力。

　　（本報記者 魯元珍 宋喜群）